中間ＬＰの威力と規制～1126号～(16/9/7）

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中間ＬＰの威力と規制
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
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あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
先日、知らない間に差し歯が抜けていました。
気が付いたら歯がなく、空間となっているのです。
抜けた認識が全くないので、多分食べ物と一緒に
胃の中に入ってしまったのだと思います。
胃酸で溶けることはないだろうと思うと
なんだか胃が痛い気がします。
さて、
今日はＷＥＢプロモーションの話です。
グノシーなどのニュースサイトやフェイスブックに
バナーを差し込み、
そこをクリックすると、記事のようなページに飛び
（このページは中間ＬＰなどと呼ばれます）、
そこからＬＰへ飛ぶ、という手法が増えています。
たとえばグノシーで言えば、
ニュース記事バナーの中に、たとえば育毛剤の
バナーが紛れていて、そのバナーをクリックすると
中間ＬＰに飛びます。
検索なら始めから育毛剤を探している人なので
そのままＬＰに飛ばしても問題ないのですが、
元来ニュースを見ていた人は、
そんなに育毛剤に興味があるわけでもないので
ダイレクトに商品ＬＰに飛ばしても
コンバージョンしません。
そこで、
育毛剤に興味を持たせるページを
間に入れるわけで、それが中間ＬＰです。
従来、ＬＰでのコンバージョン率が１％くらいだったのに、
この中間ＬＰの出来がいいと、それが３－４％に
ＵＰするという例も珍しくありません。
Ｑ．代理店に勧められてグノシーやヤフーの
ニュースサイトにインフィードと呼ばれる
バナーを出し、
そこから中間ＬＰ、さらに当社のＬＰに飛ぶという
手法を採用したところＬＰのコンバージョン率が
３－４倍にＵＰしました。
ただ、中間ＬＰはどうみても薬事法に違反しています。
これは、広告代理店が作成しているものなのですが、
当社に責任はないのでしょうか？
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