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サイト内検索でしか広告が出てこなければ非広告? CRMのリーガルマーケティング(4)~1114号~(16/8/22)

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薬事法コンプライアンスのノウハウ ―薬事の虎―
~1114号~(16/8/22)
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サイト内検索でしか広告が出てこなければ非広告?
CRMのリーガルマーケティング(4)
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
CPAからLTVまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この2軸のイノヴェーションをリードする林田です。
オリンピックも終わり今日からフル稼働という方も
多いと思います。
お互い頑張りましょう。
さて、
先週書いたI社事件に関して、
「ちと違うのではないか?」というご指摘を受けました。
大変失礼しました。
実はI事件は2つあるのです。
先週お話ししたI社は、まずは入口にアイパスがあり、
その先に広告ページがある、という構造でした。
もう一つのI社は、まずはサイト内検索エンジンがあり、
そこに、「バイXXX」など商品名を入れると広告ページが
出てくる、という構造でした。
これらのケースが問題となった2011-12年ころは
こうした事件が相次いだので、
厚労省も平成26年5月に統一見解的な通知を出しました。
「インターネットによる医薬品等の広告の該当性に関する
質疑応答集(Q&A)について」がそれです。
https://www.yakujihou.com/content/rule.html
この通知では、
1、アイパスが設けられていても一般人認知がないとは
言えない・・・Q3
2、サイト内検索しなければ広告は出てこない場合は
原則非広告である(顧客誘引性がない)・・・Q1
としており、
医薬品以外のケースにも重要な意味を持つと思われます。
詳しいことは24日のセミナーで説明しましょう。
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機能性表示について、過去のメルマガも見たい、
どの内容が注目を集めている人気記事か知りたい
という方は下記のブログ記事をご覧ください。
人気記事トップ5
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Q&A:機能性表示制度のルールについて
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サミーの成分広告とカルピス乳酸菌の成分広告
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ヒアプラってプラセンタ?
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SRで売れないのは順序が逆だから!?その1
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メルマガの過去記事をブログにまとめておりました。
☆「健康食品機能性表示+課徴金ナビゲーター」
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機能性表示の情報が欲しい方は、
薬事法ドットコム 「機能性表示ページ」
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★少し機能性表示について勉強された方向け
機能性表示について、もっと知りたい、
情報がほしい方は、機能性表示ページをご覧ください。
*機能性表示対応受託実績
*機能性表示データブック
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☆「機能性表示ページ」
>>> http://goo.gl/9C89k3
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機能性表示について、実はまだ「あまりよくわかってないかも?」
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