ステマのリスクかアフィリエイトのリスクか　 ～3107～（2023/06/28)

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薬事の虎 ～3107～（2023/06/28)
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ステマのリスクかアフィリエイトのリスクか
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弁護士出身の実業家・林田です。

最近は1年に1冊、本を出すようにしている

のですが、今年はステマ規制やインバウンド

規制など景表法ネタ（エビデンス以外）を盛り

込んだ「景表法を制する者はECビジネスを

制する」という本をダイヤモンド社から出版

することにしました（＞表紙）。

あと1ヶ月くらいで出版されますので楽しみ

にお待ち下さい。

さて、その本の中核を占める「ステマ規制」。

インスタグラマーを使う第三者型だと、ステ

マになるのかならないのかよくわからないと

きは「PR」と書いておけばそれでステマ規制

はクリアーできます。その意味では話は簡単

なのですが、実務上はその先に重大な問題が

あります。今日はそんなQ&Aです。

Q.多くのインスタグラマーは、スポンサー（企

業）へ送客→CV→報酬GETというビジネス

モデルで、間に広告代理店やASPも入ってい

ます。ということは、実態的には法律上アフィ

リエイトに該当すると思います。

ステマ規制をクリアーするにはインスタグラ

マーの投稿に「PR」表記を入れればよいので

すが、そうなるとアフィリエイトであること

を告白しアフィリエイト規制がカバーするこ

とになる気がします。

社内で協議したところ、ステマ規制違反のリ

スクとアフィリエイト規制違反のリスクを比

較検討すべきだということになったのですが、

どうなのでしょうか？

A.1.景表法は5条が不当表示の条文で、1号が

優良誤認（訴求している効能に根拠がないな

ど）、2号が有利誤認（通常価格と称している

が販売実績がないなど、オファーに関するも

の）、3号が「告示」と言われるものでステマ

規制はこの中にあります。

2.1号2号違反は措置命令以外に課徴金のペ

ナルティもありますが、3号違反は課徴金はあ

りません。

3.アフィリエイト規制がカバーすることにな

ると1号2号の追及を受けることになります。

■いかがでしたか？

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