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LINEでの成分広告マーケティング ~3105~(2023/06/26)
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薬事の虎 ~3105~(2023/06/26)
<実績No.1>発行部数:26200突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数494社(06/01現在)
措置命令・課徴金対応235件(06/01現在)
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LINEでの成分広告マーケティング
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元政府委員・林田です。
先週、通常国会が終了し、霞ヶ関は人事異動の
シーズンとなります。
私たちが注目しているのは「暴君」と恐れられ
ているX氏。X氏の異動はあるのでしょうか?
さて、X氏にはあまり知られたくないのです
が、LINEでの成分広告マーケティングが潜か
に進行しています。
このマーケティングは2つのチャットによっ
て組み立てられています。こんな感じです。
■-------------------
(1)成分チャット:「特許成分Xには成長因
子が豊富に含まれており、あなたのお肌を若
返らせます」と訴求し、ハリ、弾力UPのグ
ラフを載せる。
(2)商品チャット:成分Xをリッチに含む美
容液Y。
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この手法はどう考えるべきでしょうか?
成分広告の適法性を考える際に非常に重要な
意味を持つのが、このメルマガで何度もご紹
介している都庁の3基準。
(i)記事風広告(>都庁)、(ii)同日放送
まず、(i)の観点からすると、(1)成分チャッ
トと(2)商品チャットが同一画面に並ばない
ことが必要です。
しかし、(ii)や(iii)も考慮すると、この物理
的観点だけでは不十分で、タイムライン
的観点も考慮に入れる必要がありそうです。
(ii)をクリアーするには24H超チャットを
空ければよいのですが、
(iii)をクリアーするには48H超間を空ける
必要があります。
■いかがでしたか?
成分広告については薬事法ドットコムのビジ
ネステキスト「薬事を超える成分広告・技術広
告・素材広告はどこまで可能なのか?<2023
年版>」で学んでください。
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薬事法のスピードマスターができる、
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります
○社内での薬事チェック体制強化に
事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
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〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
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カタログ、emailなど媒体を問わず
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メール : merumaga@yakujihou.com
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