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LINEでの成分広告マーケティング ~3105~(2023/06/26)

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薬事の虎 ~3105~(2023/06/26)
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LINEでの成分広告マーケティング
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元政府委員・林田です。

 

先週、通常国会が終了し、霞ヶ関は人事異動の

シーズンとなります。

私たちが注目しているのは「暴君」と恐れられ

ているX氏。X氏の異動はあるのでしょうか?

 

さて、X氏にはあまり知られたくないのです

が、LINEでの成分広告マーケティングが潜か

に進行しています。

このマーケティングは2つのチャットによっ

て組み立てられています。こんな感じです。

 

■-------------------

(1)成分チャット:「特許成分Xには成長因

子が豊富に含まれており、あなたのお肌を若

返らせます」と訴求し、ハリ、弾力UPのグ

ラフを載せる。

 

(2)商品チャット:成分Xをリッチに含む美

容液Y。

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この手法はどう考えるべきでしょうか?

成分広告の適法性を考える際に非常に重要な

意味を持つのが、このメルマガで何度もご紹

介している都庁の3基準。

(i)記事風広告(>都庁)、(ii)同日放送

>都庁)、(iii)連日広告(>都庁)、です。

 

まず、(i)の観点からすると、(1)成分チャッ

トと(2)商品チャットが同一画面に並ばない

ことが必要です。

 

しかし、(ii)や(iii)も考慮すると、この物理

的観点だけでは不十分で、タイムライン

的観点も考慮に入れる必要がありそうです。

 

(ii)をクリアーするには24H超チャットを

空ければよいのですが、

(iii)をクリアーするには48H超間を空ける

必要があります。

 

 

■いかがでしたか?

成分広告については薬事法ドットコムのビジ

ネステキスト「薬事を超える成分広告・技術広

告・素材広告はどこまで可能なのか?<2023

年版>」で学んでください。

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解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
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