アマゾンアソシエイトはステマ？ ～3097～（2023/06/19)

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アマゾンアソシエイトはステマ？
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弁護士出身の実業家・林田です。

大赤字の楽天に対し、「アマゾンに売ればいい」

とホリエモンがコメントしていましたが、ア

マゾン一強時代になるのでしょうか？

さて、そんなアマゾンが展開するアフィリエ

イトプログラム、「アマゾンアソシエイト」。

去年の11月29日号でも紹介した比較サイト

のマイベスト（＞サイト）。

サイトを見る限り、第三者目線での比較が行

われていると見え、そこに出てくる商品で気

に入った商品がすぐ買えるように、便利さの

観点からアマゾンなどのリンクが貼られてい

るように見えます。

しかし実はこのボタンをクリックしてアマゾ

ンで購入するとアフィリエイト手数料がアマ

ゾンから払われる仕組みなので、ここに「PR

表記」がないとこのサイトは「ステマ」になり

ます。

但、この場合、誰がステマの責任を負うのか？

PR表記がなく5条3号違反となったら誰が

措置命令を受けるのか？

通常はそれを裏で仕切っている販売者やサー

ビス提供者です。

しかし、アマゾンは販売者でもなければサー

ビス提供者でもありません。

マイベストの例での販売者は「第一三共ヘル

スケア」です。

なので、第一三共ヘルスケアが措置命令を受

けることになります。

第一三共ヘルスケアからすれば「うちが依頼

したわけではない」と抗弁したいところでし

ょう。

多分間に広告代理店が入っていて、第一三共

ヘルスケア→広告代理店→マイベスト→アマ

ゾンという商流になっていると思われます。

ステマの「依頼」は抽象的、包括的なものでも

よいので、これでも「依頼あり」ということに

なります。

第一三共ヘルスケアがそれを回避したければ

「べからず集」を作成し撒いておくことです。

そうしておけばすべての責任は「PR表記」を

怠ったマイベストにある、ということになり、

第一三共ヘルスケアは措置命令を免れるでし

ょう。

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