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S社のメルマガマーケはOK？ ～3090～（2023/06/13)
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薬事の虎 ～3090～（2023/06/13)
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S社のメルマガマーケはOK？
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弁護士出身の実業家・林田です。
今日は始めに4月12日号の補足をさせてく
ださい。
インスタのストーリーズを使って、成分コン
テンツ（効能あり）と商品コンテンツ（効能な
し）を展開する事例についてこう書きました。
■－－－－－－－－－－－－－－－－－－－
たとえば、「インスタグラマーChicoが、成分
コンテンツのストーリーズ(A)をUPすると共
に、商品コンテンツのストーリーズ(B)をUP
したという場合」。
これは、都庁が挙げる「成分CMと商品CM、
別TV局で同日放送」（＞同日放送）
に該当する可能性があります。
その場合の重要なCriteriaは時間です。
つまり、(A)のUP後、24時間以内に(B)が
UPされていれば「同日放送」の考え方により
アウトで、24時間超ならセーフと考えられ
ます。
－－－－－－－－－－－－－－－－－－－■
「同日放送」だけに着目するとこれでよいの
ですが、都庁は「連日広告」の考え方も示して
います（＞連日広告）。
この考え方で行くと、（X日）に「成分ストー
リーズ」、（X＋1日）に「商品ストーリーズ」
というのは問題があります。
よって、全く問題がないようにするには、「成
分ストーリーズ」と「商品ストーリーズ」を48
時間以上空けた方が無難、ということになり
ます。
さて、今日は、メルマガで成分コンテンツと商
品コンテンツを使い分けるS社のマーケティ
ングに関するQ&Aです。
Q.DHAのサプリを展開されているS社さん。
無料モニターに募集すると「Sウェルネス」か
ら御礼とサンプル送った旨を伝えるメルマガ
が届きます。それから1週間くらい経って「S
社研究所」からDHAの効能を伝えるメルマ
ガが届き、その後、小刻みに、「ウェルネス」
から商品情報及び購入PUSHのメルマガ、「研
究所」からDHAの効能を伝えるメルマガが
届きます。
（あ）この手法はOKですか？
（い）成分コンテンツ（メルマガ）と商品コン
テンツ（メルマガ）を分ける間隔は、都庁の同
日放送や連日広告の考え方で考えたらよいの
ですか？
A.1.（い）について
同日放送や連日広告の考え方は「不特定多数」
の顧客ないし潜在顧客を対象としています。
対し、S社の事例は無料モニターに募集して
来た人という形で特定客を対象としています。
言わば前者が稀薄なのに対し後者は濃密です。
よって、前者は24Hや48Hの間を空ければ
よいとしても後者は同じには考えられません。
2.（あ）について
このような事例でどこまで間隔を空けるべき
かは一概には言えませんが、色んな事例を拾
ってみると、平均1週間くらいの間隔を空け
ているように思います。
■いかがでしたか？
成分広告の手法については、YDCビジネス
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↓
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