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「人気第一位」の訴求（1）
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元政府委員・林田です。

私は“「日本で唯一人」リーガルマーケティン

グを実践している”とPRしていますが、私は

『リーガルマーケティング』を商標登録して

いるので、これで私が措置命令を受けること

はないと思います。

過去の措置命令事例を見ると、「日本で唯一」

が1件、「No1」が4件ありますが

（＞YDC統計研究所）、どれも「それは無理

でしょう」というものばかりです。

しかし、消費者庁は段々ハードルを上げて来

ているので、こういう訴求をしたければ「エビ

デンスをどう取るか？」「どう訴求するか？」

をしっかり詰めておく必要があります。

さて、今日は、ネット調査を基に行う「No1訴

求」について「人気のハトムギ化粧品第1位」

の例を基に（＞訴求）ポイント研究してみたい

と思います。（＞エビデンス）

第1のポイントは、そのNo1が「ネット調査」

で導けるものか否かです。

家庭教師派遣事件（R2.9.14措置命令、埼玉県）

では、「第一志望合格満足度」をネット調査で

導いていますが、ネットを見ても、第一志望合

格で満足しているかはわからないのでここに

は無理があります。

対し、「ハトムギ化粧品人気No1」なら商品イ

メージ・コンセプト、好感度とも捉えられるの

で、この訴求ならネット調査から導けます。

このように「何の」No1と言うかは非常に重

要です。

第2のポイントは、パネルです。

つまり、誰に選ばせるのか？その数は？とい

う問題です。

行政がしばしば「統計的に客観的で、相当数の

サンプル」と指摘する点です。

アットランダムに選んで、N100以上（できれ

ばN300以上）ならOKでしょう。

ネットリサーチの会社は通常多くのパネルを

抱えているので、そういうところを使えばこ

こは簡単にクリアーできるでしょう。

（わがYDC統計研究所もネットリサーチの

会社と提携しているので問題なくクリアー

できます）。

第3のポイントは、比較対象です。

競合としてどこをどういう風に何社抽出する

のか？です。

「ハトムギ化粧品」の例ではここは「競合選定

条件：主要9商品」としか記載がありません

（＞該当箇所）。

この点はどう考えるべきでしょうか？

詳しいことは6月27日のセミナーでお話し

ましょう。

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