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どうしたらいいの?比較サイト(2)~3075~(2023/05/31)
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薬事の虎 ~3075~(2023/05/31)
<実績No.1>発行部数:26100突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数493社(05/01現在)
措置命令・課徴金対応234件(05/01現在)
機能性表示届出関与174件(05/01現在)
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どうしたらいいの?比較サイト(2)
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元政府委員・林田です。
以前私がコンサルしていた企業で、新規の9
割をアフィリエイトで獲得しているという会
社がありました。その後アフィリエイト規制
が厳しくなり、その会社も新規獲得UPより
既存顧客のLTV UPに路線を変更しました。
最近はSNSマーケティングを駆使して、新規
獲得を伸ばす事例が増えて来ました。
そういう企業は、インフルエンサーと直接つ
ながるわけではなく、間に広告代理店やASP
が入っているため、どんなインフルエンサー
がいて、彼らがどういう投稿をしているかは
ほとんど把握していません。
しかし、その責任は、優良誤認も(5条1号)、
有利誤認も(2号)、ステマも(3号)、すべて
売り主である企業が負うことになっています
(1号・2号・3号共に措置命令、課徴金は1
号・2号)。
そういうケースで企業を守るのが薬事法ドッ
トコムが提供する「べからず集」です。
先週金曜日のセミナーではその例を紹介して
いますので、是非参考にして下さい。
録画視聴なら今からでも可能です。
さて、今日も比較ランキングに関するQ&Aを
お届けしましょう。
Q.当社は美容液の口コミランキングサイトを
展開しています。
色んな口コミサイトでの口コミ数を拾って、
その数でランキングを拾うというものです。
口コミを拾う口コミサイトの例は示していま
すが、網羅的ではないため、そこで操作が可能
で、実際には報酬をもらっている会社の製品
を1位にしています。
当社は景表法上どういう責任を負いますか?
A.1.優良誤認(1号)
訴求していることに根拠がないのが優良誤認
です。
本件は訴求している口コミ数の一部を操作し
ているということなので優良誤認に該当しま
す。
なお、実際のフローとしては、通報などに基づ
いて消費者庁から調査要求の連絡が入り、口
コミランキングの資料の提出を求められます。
優良誤認に関しては「不実証広告規制」という
規制手法が取られており、御社がシロである
ことを証明できなければ御社に責任あり、と
されます。
なので、実際上「目をつけられたら終わり」と
いう感じになるでしょう。
2.ステマ(3号)
御社の口コミサイトは御社のメッセージと見
えますが、実は第1位になりたい会社の依頼
に基づいているのでPR表記がなければ3号
違反にもなります。
■いかがでしたか?
「第1位」など刺さるオファーに対する景表
法調査は厳しさを増しています。
薬事法ドットコムでは、その追及をクリアー
できるよう「YDC統計研究所」を起ち上げ、
その記念セミナーを行うことにしました。記
念価格として参加費5,000円としていますの
で、是非ご参加下さい。
YDC統計研究所キックオフ記念5,000円セミナー ~No1・満足度など刺さる訴求のエビデンスはどう作り、どう広告すれば良いのか~
☆メルマガの最後に
「医療ビジネス」の情報があります。
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薬事法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります
○社内での薬事チェック体制強化に
事例)
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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