どうしたらいいの？比較サイト（2）～3075～（2023/05/31)

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薬事の虎 ～3075～（2023/05/31)
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どうしたらいいの？比較サイト（2）
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弁護士出身の実業家・林田です。

以前私がコンサルしていた企業で、新規の9

割をアフィリエイトで獲得しているという会

社がありました。その後アフィリエイト規制

が厳しくなり、その会社も新規獲得UPより

既存顧客のLTV UPに路線を変更しました。

最近はSNSマーケティングを駆使して、新規

獲得を伸ばす事例が増えて来ました。

そういう企業は、インフルエンサーと直接つ

ながるわけではなく、間に広告代理店やASP

が入っているため、どんなインフルエンサー

がいて、彼らがどういう投稿をしているかは

ほとんど把握していません。

しかし、その責任は、優良誤認も（5条1号）、

有利誤認も（2号）、ステマも（3号）、すべて

売り主である企業が負うことになっています

（1号・2号・3号共に措置命令、課徴金は1

号・2号）。

そういうケースで企業を守るのが薬事法ドッ

トコムが提供する「べからず集」です。

先週金曜日のセミナーではその例を紹介して

いますので、是非参考にして下さい。

録画視聴なら今からでも可能です。

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さて、今日も比較ランキングに関するQ&Aを

お届けしましょう。

Q.当社は美容液の口コミランキングサイトを

展開しています。

色んな口コミサイトでの口コミ数を拾って、

その数でランキングを拾うというものです。

口コミを拾う口コミサイトの例は示していま

すが、網羅的ではないため、そこで操作が可能

で、実際には報酬をもらっている会社の製品

を1位にしています。

当社は景表法上どういう責任を負いますか？

A.1.優良誤認（1号）

訴求していることに根拠がないのが優良誤認

です。

本件は訴求している口コミ数の一部を操作し

ているということなので優良誤認に該当しま

す。

なお、実際のフローとしては、通報などに基づ

いて消費者庁から調査要求の連絡が入り、口

コミランキングの資料の提出を求められます。

優良誤認に関しては「不実証広告規制」という

規制手法が取られており、御社がシロである

ことを証明できなければ御社に責任あり、と

されます。

なので、実際上「目をつけられたら終わり」と

いう感じになるでしょう。

2.ステマ（3号）

御社の口コミサイトは御社のメッセージと見

えますが、実は第1位になりたい会社の依頼

に基づいているのでPR表記がなければ3号

違反にもなります。

■いかがでしたか？

「第1位」など刺さるオファーに対する景表

法調査は厳しさを増しています。

薬事法ドットコムでは、その追及をクリアー

できるよう「YDC統計研究所」を起ち上げ、

その記念セミナーを行うことにしました。記

念価格として参加費5,000円としていますの

で、是非ご参加下さい。

YDC統計研究所キックオフ記念5,000円セミナー ～No1・満足度など刺さる訴求のエビデンスはどう作り、どう広告すれば良いのか～

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「医療ビジネス」の情報があります。

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薬事法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です

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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と

共に、実績と経験値も広がっています

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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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コスメ薬機法管理者講座特設ページ
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「オンライン診療の今後」がテーマです。

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