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どうしたらいいの?比較サイト(1) ~3074~(2023/05/30)

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薬事の虎 ~3074~(2023/05/30)
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どうしたらいいの?比較サイト(1)
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元政府委員・林田です。

 

先週金曜日に行われたセミナー「急げ!ステ

マ規制対策~具体例をたっぷり解説します

~」。

 

大変な熱気で質問が30件も出て、とても突っ

込んだ内容となりました。

 

今からでも録画視聴は可能ですので、具体的

な問題でお悩みの方は是非ご覧ください。

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さて、その中に比較サイトに関する質問があ

りました。セミナー終了後の個別相談でのや

り取りも含めて再現すると、こんな感じです。

 

Q.競合を10個並べてランキングを作る比較

サイトを運営しています。どの順位であれ、公

式サイトへのリンクは付きますが、ランキン

グを作る基準の一つに、消費者パネルの評価

があります。

 

ここは当社で操作できるようになっており、

当社に報酬を払う所が1位になるようになっ

ています。

 

このサイトはステマになりますか?また、他

の景表法の問題点はどうですか?

 

A.1.ステマについて

このサイトは御社の意見のように見えますが、

実は1位の会社の広告なので、PR表記がない

とステマになります。

 

但、PR表記はそれだけ書けばよく、どこの会

社のためまでは書く必要はありません。

 

2.優良誤認について

(1)ステマはメッセージ主体だけの問題で内

容は無関係ですが、内容が消費者に誤認を与

えているというのであれば優良誤認になりま

す(ステマが景表法5条3号であるのに対し、

優良誤認は5条1号)。

 

本件は「消費者パネルの評価」に操作があると

いうのですから優良誤認に該当します。

 

(2)「そんなことわかりはしない」と思うか

もしれませんが、先週金曜日のメルマガで紹

介したように、景表法改正により消費者庁が

調査を広く行えるようになっているので、甘

く見ていると痛い目に遭うことになるでしょ

う。

 

 

■いかがでしたか?

 

「第1位」など刺さるオファーに対する景表

法調査は厳しさを増しています。

 

薬事法ドットコムでは、その追及をクリアー

できるよう「YDC統計研究所」を起ち上げ、

その記念セミナーを行うことにしました。記

念価格として参加費5,000円としていますの

で、是非ご参加下さい。

YDC統計研究所キックオフ記念5,000円セミナー ~No1・満足度など刺さる訴求のエビデンスはどう作り、どう広告すれば良いのか~

 

 

■26日のセミナーで、私が普通のアフィリ

エイトサイトを念頭に置いて、「これは消費

者はリンク先企業とのタイアップと認識する

のでPR表記は不要」と説明したところ、

「なぜなのですか?」という質問を受けまし

たが、質問者は比較サイトを念頭に置かれて

いたと思われます。

普通のアフィリエイトサイトはリンクボタン

へのあおりがあるのでリンク先との連携が見

え見えですが、比較サイトはそれだと比較の

信憑性を疑われるので、整然と公式サイトへ

のリンクボタンを置きます。これだと消費者

はリンク先との連携を認識しません。

なので、ステマとの関係=PR表記については、

比較サイトは別に考える必要があります。

 

☆メルマガの最後に
「景表法」の情報があります。

 

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■明日は、景表法ニュースレターを配信します。

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