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どうしたらいいの？比較サイト（1） ～3074～（2023/05/30)
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薬事の虎 ～3074～（2023/05/30)
＜実績No.１＞発行部数：26100突破
Produced by 林田学*
*弁護士出身の実業家。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数493社（05/01現在）
措置命令・課徴金対応234件（05/01現在）
機能性表示届出関与174件（05/01現在）
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どうしたらいいの？比較サイト（1）
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弁護士出身の実業家・林田です。
先週金曜日に行われたセミナー「急げ！ステ
マ規制対策～具体例をたっぷり解説します
～」。
大変な熱気で質問が30件も出て、とても突っ
込んだ内容となりました。
今からでも録画視聴は可能ですので、具体的
な問題でお悩みの方は是非ご覧ください。
さて、その中に比較サイトに関する質問があ
りました。セミナー終了後の個別相談でのや
り取りも含めて再現すると、こんな感じです。
Q.競合を10個並べてランキングを作る比較
サイトを運営しています。どの順位であれ、公
式サイトへのリンクは付きますが、ランキン
グを作る基準の一つに、消費者パネルの評価
があります。
ここは当社で操作できるようになっており、
当社に報酬を払う所が1位になるようになっ
ています。
このサイトはステマになりますか？また、他
の景表法の問題点はどうですか？
A.1.ステマについて
このサイトは御社の意見のように見えますが、
実は1位の会社の広告なので、PR表記がない
とステマになります。
但、PR表記はそれだけ書けばよく、どこの会
社のためまでは書く必要はありません。
2.優良誤認について
（1）ステマはメッセージ主体だけの問題で内
容は無関係ですが、内容が消費者に誤認を与
えているというのであれば優良誤認になりま
す（ステマが景表法5条3号であるのに対し、
優良誤認は5条1号）。
本件は「消費者パネルの評価」に操作があると
いうのですから優良誤認に該当します。
（2）「そんなことわかりはしない」と思うか
もしれませんが、先週金曜日のメルマガで紹
介したように、景表法改正により消費者庁が
調査を広く行えるようになっているので、甘
く見ていると痛い目に遭うことになるでしょ
う。
■いかがでしたか？
「第1位」など刺さるオファーに対する景表
法調査は厳しさを増しています。
薬事法ドットコムでは、その追及をクリアー
できるよう「YDC統計研究所」を起ち上げ、
その記念セミナーを行うことにしました。記
念価格として参加費5,000円としていますの
で、是非ご参加下さい。
YDC統計研究所キックオフ記念5,000円セミナー ～No1・満足度など刺さる訴求のエビデンスはどう作り、どう広告すれば良いのか～
■２６日のセミナーで、私が普通のアフィリ
エイトサイトを念頭に置いて、「これは消費
者はリンク先企業とのタイアップと認識する
のでPR表記は不要」と説明したところ、
「なぜなのですか？」という質問を受けまし
たが、質問者は比較サイトを念頭に置かれて
いたと思われます。
普通のアフィリエイトサイトはリンクボタン
へのあおりがあるのでリンク先との連携が見
え見えですが、比較サイトはそれだと比較の
信憑性を疑われるので、整然と公式サイトへ
のリンクボタンを置きます。これだと消費者
はリンク先との連携を認識しません。
なので、ステマとの関係＝PR表記については、
比較サイトは別に考える必要があります。
☆メルマガの最後に
「景表法」の情報があります。
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薬事法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります
○社内での薬事チェック体制強化に
事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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コスメ薬機法管理者講座特設ページ
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ざいます。
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