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最先端のインスタマーケとリーガル(1) ~3066~(2023/05/23)
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薬事の虎 ~3066~(2023/05/23)
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最先端のインスタマーケとリーガル(1)
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元政府委員・林田です。
インスタマーケはどんどん進化していて、単
に認知拡大だけでなく獲得もできる媒体にな
って来ています。
さらに、薬事法をクリアーするために、成分コ
ンテンツと商品コンテンツを分ける手法も登
場しています。
さて、今日は、こうしたインスタマーケと法律
上の問題点についてまとめてみましょう。
1.最もベーシックな手法は、フィード投稿で
認知拡大を図ることです。
(1)これだけだと販売がないので、景表法は問
題になりません。
(2)薬事法は「何人も」規制なので、主体は誰
でもいいし、販売なし広告のみでもターゲッ
トとできますが、運用上その可能性は低いで
しょう。
(3)ステマは問題となります。スポンサーの依
頼があってインスタグラマーが投稿している
というのであれば、PR表記が必要です。
2.インスタグラマーに獲得サイト(ないしアカ
ウント)への集客をさせ、獲得に応じて報酬
を払う、というやり方も可能です。
これは法律上アフィリエイトと位置付けら
れます。
多くのインスタグラマーを集めたければ、
広告代理店やASPの手を借りることにな
ります。
以下、フィード投稿→ストーリーズ→商品
サイトというフロー(>第1類型)と、フィ
ード投稿→ストーリーズ→ストーリーズと
いうフロー(第2類型)を検討しますが、そ
れらのサイトが虚偽誇大な場合の景表法の
責任は、広告主が負うという点は変わりま
せん(それがアフィリエイトと景表法のル
ールだから)。
【第1類型】
フィード投稿にはリンクを貼れないので、ま
ずはストーリーズにリンクを貼ることになり
ます。
フィード投稿が、効能あり成分コンテンツ
(A)の場合。
たとえば「GABAが眠りをよくする」。
ストーリーズからのリンク先(B)で、GABA
商品が買えるようになっている、という建て
付けであれば、AとBの距離が薬事法上問題
になります。
検索誘導に関しては、キーワードを示して、
検索指示している場合は、薬事法違反になっ
ています(強命水・活事件)。
なので、フィード投稿だけで「GABAが眠り
をよくする」と、効能を述べている場合は
(図の1-1の場合)、商品コンテンツ=Bとの
距離は遠いと考えられるでしょう。
対し、フィード投稿から導かれるストーリー
ズにおいても「GABAが眠りをよくする」と
効能を述べている場合は(図の1-2の場合)、
商品コンテンツ=Bへのリンクボタンを押す
ことをどこまでPUSHしているかで距離の
考え方が決まりま
す。
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