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ライオンさんの「噛もっと!」はOK? ~3057~(2023/05/15)

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薬事の虎 ~3057~(2023/05/15)
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ライオンさんの「噛もっと!」はOK?
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元政府委員・林田です。

 

みなさん、「薬事法規制が厳しくてイヤだ」

「薬事法さえなければ好きなことが表現でき

てどんなにすばらしいことか」などとお悩み

です。

 

この悩みのソリューションは、訴求を薬事法

の外に立たせることです。薬事法の外に位置

していれば、薬事法規制はカバーしません。

 

では、どうすれば薬事法の外に位置すること

ができるのか?

色々ありますが、その一つが「物理的効果」

のロジック。

 

訴求する効果が物理的にもたらされるもので

あれば、商品の効能とは言えないので薬事法

はカバーしません。

 

私はこの手法を、薬用化粧品「シミウス」に

コンサル。“「シミウス作用マッサージ」で

シミ解消”と訴求。

 

「シミ解消」は「マッサージ」という物理的

効果によってもたらされているというロジッ

クで薬事法適用なし。

 

結果「シミウス」は売れに売れ、30万人の

定期顧客を創造し、昨年3月、創業者社長は

100億での株式売却に至りました。

 

さて、今日はそんな「物理的効果」に関する

Q&Aです。

 

Q.ライオン社の、「噛もっと!グミ」

(>HP)。

 

(あ)「噛めば、土台が強くなる」と訴求して

いますが、OKですか?

(い)「歯の土台から強くするグミ習慣」はど

うですか?

 

A.1.物理的効果と言えれば薬事法はクリア

ーします。

 

2.(あ)について

噛む行為の効果を述べており、商品と直

接関係ないので、薬事法はクリアーでき

ます。

 

3.(い)について

商品である「グミ」に絡めているのでや

や微妙ですが、「歯の土台から強くなる」

に「※」を付けて、「※グミを噛む効果に

よる」と注記していれば、薬事法はクリ

アーできます。

 

4.但、この先に景表法の問題があります。

それをクリアーするには、しっかりとし

たエビデンスが必要です。

 

 

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