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ライオンさんの「噛もっと!」はOK? ~3057~(2023/05/15)
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薬事の虎 ~3057~(2023/05/15)
<実績No.1>発行部数:26100突破
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*元政府委員。
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ライオンさんの「噛もっと!」はOK?
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元政府委員・林田です。
みなさん、「薬事法規制が厳しくてイヤだ」
「薬事法さえなければ好きなことが表現でき
てどんなにすばらしいことか」などとお悩み
です。
この悩みのソリューションは、訴求を薬事法
の外に立たせることです。薬事法の外に位置
していれば、薬事法規制はカバーしません。
では、どうすれば薬事法の外に位置すること
ができるのか?
色々ありますが、その一つが「物理的効果」
のロジック。
訴求する効果が物理的にもたらされるもので
あれば、商品の効能とは言えないので薬事法
はカバーしません。
私はこの手法を、薬用化粧品「シミウス」に
コンサル。“「シミウス作用マッサージ」で
シミ解消”と訴求。
「シミ解消」は「マッサージ」という物理的
効果によってもたらされているというロジッ
クで薬事法適用なし。
結果「シミウス」は売れに売れ、30万人の
定期顧客を創造し、昨年3月、創業者社長は
100億での株式売却に至りました。
さて、今日はそんな「物理的効果」に関する
Q&Aです。
Q.ライオン社の、「噛もっと!グミ」
(>HP)。
(あ)「噛めば、土台が強くなる」と訴求して
いますが、OKですか?
(い)「歯の土台から強くするグミ習慣」はど
うですか?
A.1.物理的効果と言えれば薬事法はクリア
ーします。
2.(あ)について
噛む行為の効果を述べており、商品と直
接関係ないので、薬事法はクリアーでき
ます。
3.(い)について
商品である「グミ」に絡めているのでや
や微妙ですが、「歯の土台から強くなる」
に「※」を付けて、「※グミを噛む効果に
よる」と注記していれば、薬事法はクリ
アーできます。
4.但、この先に景表法の問題があります。
それをクリアーするには、しっかりとし
たエビデンスが必要です。
■ いかがでしたか?
薬事法をクリアーする訴求法は、こちらのテ
キストで学んで下さい。
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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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