狙い撃ちされるダイエット健食（その２）～1059号～(16/6/03）

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狙い撃ちされるダイエット健食（その２）
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。
私は朝5時半には出社し、朝のうちに集中を要する仕事を
済ませています。
ところが、

私のオフィスはめちゃ朝日が当たる部屋でして、
最近は6時ころからぐんぐん室温が上がり8時には30度を超え、

「ぜーぜー」言いながら仕事しています。

さて、

昨日はダイエット健食の扱いについてこう説明しました。

１、特段の運動や食事制限をすることなく、短期間で
容易に痩せられるかのような広告をすると、
エビデンスがあるかどうかを問わず、健増法違反。

２、適切な運動と食事制限併用を記載していた場合でも、
MAXは6か月で4－5キロ。それ以上痩せるという広告を
していた場合も、エビデンスがあるかどうかを問わず、
健増法違反

３、適切な運動と食事制限併用を記載していた場合で、
6か月4－5キロ減に収まっていた場合は、その表現
だけで直ちに違反にはならず、エビデンスがあるか
どうかによる。

何度も説明していますが、健増法改定ガイドラインは、

販売業者だけでなく、メディアもその広告が虚偽誇大
であることを予見できたと言えれば、責任追及できます。
ここにいうメディアには、媒体だけでなく、
アフィリエイタ―も、ASPも、広告代理店も入ります。
そして、

A「特段の運動や食事制限をすることなく、
短期間で容易に痩せられるかのような広告をしている」とか、

B「適切な運動と食事制限併用を記載していた場合でも、
6か月で4－5キロ。以上痩せるという広告をしている」
というのは見ればわかる話なので、

AやBの広告については虚偽誇大の予見可能性はあり、

すべてのメディアは責任を負います。

これはアフィリエイトサイトについても同様です。
行政とすれば、

アフィリエイトサイトを一つ一つ潰していくのは大変なので、
イケイケのASPや、それに連なる広告代理店を行政指導する
ことを考えているでしょう。
あるいは、行政は、

アフィリエイタ―も、ASPも、広告代理店も、販売業者も、
一網打尽で指導することを考えているかもしれません。

販売業者さんの中には、

「アフィリエイタ―が勝手に作ったサイトで私は知らない」
ということをエクスキューズにしようと考えておられる
ところもあるでしょうが、

そのエクスキューズは通りません。

なぜなら、販売業者さんは、アフィリエイトサイトの
承認・非承認を行っているからです。
その作業をしておきながら、「私は知らない」とは
言えないでしょう。
なんだか、これからアフリエイト業界が大変なことに
なりそうな気がします。
ただ、例外もあります。
それはどういう場合か？

詳しいことは6月17日のセミナーでお話ししましょう。

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