ステマ：依頼と報酬とアフィリエイト ～3049～ (2023/05/08)

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薬事の虎 ～3049～（2023/05/08)
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*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
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ステマ：依頼と報酬とアフィリエイト
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元政府委員・林田です。

GWが終りました。これから夏に向けて

また頑張りたいと思います。

さて、現時点での重要テーマの一つは

ステマ規制です。今日はみなさまから

よく頂く質問をQ&Aでお示ししましょう。

Q.当社とインフルエンサーAさんBさんの

投稿の関係について教えてください。

(あ)Aさんに商品をプレゼントしたら、

その商品について投稿してくれました。

これはこのままだとステマになりますか？

(い)Bさんとは商品のアンバサダーとして

年間契約しています。先日Bさんが

その商品について投稿してくれました。

これはこのままだとステマになりますか？

(う)Bさんはストーリーズでも当社の商品を

紹介し、当社アカウントへリンクも貼って

います。

そのルートで購入が発生した場合、

当社はBさんに報酬を払っています。

当社はBさんのストーリーズを

チェックする必要がありますか？

A.1.インフルエンサー型の場合、

企業の依頼があるかどうかがステマ規制に

載るか否かの重要な分岐点となります。

2.(あ)について

必ずしも商品プレゼント＝依頼ありとは

ならないので、その事実関係によります。

もし依頼があるのなら、このままだと

ステマになります（PR表記が必要）。

3.(い)について

報酬があれば、依頼が個別になかったと

しても、依頼ありと推定されます。

なので、このままだとステマになります

（PR表記が必要）。

4.(う)について

Bさんは御社のアフィリエイト

ということになります。

となると、Bさんの投稿における

優良誤認・有利誤認の責任は、

御社が負うことになります。

よってこの点のチェックを行う必要が

あります（事前にYDC作成の「べからず集」

を渡す仕組みを作っておく必要があります）。

「べからず集」についてはinfo@yakujihou.com

まで、お問い合わせください。

詳しいことは、

26日のセミナーでお話ししましょう。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
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薬事法や景表法を知らないと、
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共に、実績と経験値も広がっています

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