企業ドメインでのブロガー記事LPは？　～3037～（2023/04/20)

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薬事の虎～3037～（2023/04/20)
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企業ドメインでのブロガー記事LPは？
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元政府委員・林田です。

昨日は、(1)企業LPへのリンクがあれば消費者
は企業とのタイアップと認識するからPR表記
は不要。

対し、(2)それがなければ消費者は投稿者のメ
ッセージと認識するから、そうではないこと
をわからせるためにPR表記が必要、というこ
とをお話ししました。

ステマ規制が変転していることは、このメル
マガを1月から読んでいる方はよくおわかりの
ことと思います。

当初は(1)のような緩和策はなかったのです
が、当初案が厳しすぎるという反発があった
ようで、その結果、(1)のような緩和が行わ
れましたが、「消費者の認識によりPR表記が
不要になる場合もある」という例外枠は話を
わかりにくくしている感じがします。

さて、今日もそんなQ&Aです。

Q.当社製品の成分を訴求する記事LPをメディ
カル系ブロガーAさんが語る感じで作りま
した。

タイトルは「成分〇〇について」。

「こんにちわ、メディカル系ブロガーのA
です」から始まり、ずっとAさんが成分〇〇
の効能を語る作りとなっています。

商品広告のリンクはありません。

このサイトのドメイン名には当社社名があ
り、また、サイトの特商法表記には当社名
が出て来ます。

こういう建て付けの場合、このサイトにPR
表記がないとステマ規制違反になるのでし
ょうか？

A.1.この記事LPの真のメッセージ主体をAさ
んと見るか、御社と見るかは見方が分か
れるところと思います。

2.こういうケースは、念のため「PR」とPR
表記を入れておきましょう。実務的には
それで十分です。

詳しいことは5月26日のセミナーでお話しし
ましょう。

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