薬事法対策で作った協会からの発信はステマなのか？　～3034～（2023/04/17)

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薬事の虎～3034～（2023/04/17)
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薬事法対策で作った協会からの発信はステマ
なのか？
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弁護士出身の実業家・林田です。

来月26日にステマ規制対策セミナーを行うこ
とになりましたが（＞セミナー案内）、今週
はそれに向けてQ&Aをいろいろご紹介します。

さて、今日は「薬事法対策で作った協会から
の発信はステマなのか？」です。

Q.薬事法対策もかねて「〇〇協会（〇〇には
成分名が入る）」を立ち上げています。

会員は当社、関連会社、取引先、広告代理
店で、成分〇〇をテーマとした講演会を行
ってプレスリリースしたり、それを紹介す
る〇〇協会名義のHPもあります。

このたび、このサイトに登録している一般
消費者に向けてメルマガとして成分〇〇の
新しい研究成果を告知するものを配信しよ
うと考えています。

このメルマガにPR表記がないと、これはス
テマになるのでしょうか？

A.1.企業が従業員に命じて、その人の名前で
競合社についてネガティブなコメントを
書き込みさせるのはステマです。

よって、御社と〇〇協会の関係性で決ま
ります。

2.強い従属性がある場合

企業と従業員の関係と同じになります。
つまり、PR表記がないとステマになりま
す。

3.そこまでの従属性がない場合

そこまでの従属性がない場合は、このメ
ルマガ発信が御社の依頼によるものか否
かで決まります。

つまり、依頼に基づく場合はPR表記が必
要ですし、そうでない場合は不要です。

判断が難しいのが「依頼の程度」です。

上記Q&AのA-3でも「依頼の有無」がCriteria
となっていますが、「依頼」が漠然としてい
る場合はどう考えたらよいのでしょうか？

詳しいことは5月26日のセミナーでお話しし
ましょう。

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■いかがでしたか？

インフルエンサーのステマの責任を負うのは
依頼主です。

依頼主がその責任を回避するには「べからず
集」を作成し、それをASP・広告代理店経由
で撒くことです。

この手法はアフィリエイトの広告主の責任回
避策として功を奏している手法です（100億
規模の会社もこれでセーフになっています）。

「べらかず集」については、info@yakujihou.com
問い合わせ係までお問い合わせ下さい。

☆メルマガの最後に
「機能性表示」の情報があります。

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薬事法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882666&c=4763&d=9ba3

★出典
薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3

コスメ薬機法管理者講座特設ページ
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※LPにはメルマガ限定の割引クーポンがご
ざいます。

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