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インスタと薬事法とステマ(3)
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元政府委員・林田です。

GOLD化粧品に関し、「上清液入り化粧品でシ
ワ解消」と訴求したい。ついては、成分広告
と商品広告を分ける手法をインスタで展開し
たい、という事例のケーススタディを検討し
ています。

このケーススタディに際し、私もインスタマ
ーケを勉強し、結構詳しくなりました。

さて、今日は、成分コンテンツから商品購入
アカウントへのリンクを含むストーリーズを
内包するハイライトにつなぐケースを検討し
ましょう。

1.ケース

インスタグラマーChicoが成分コンテンツ
をUPします。そこでは、「上清液がシワを
解消する」というエビデンスが示されます。

そして、「詳しいことはハイライトを見て
ね」とハイライトへ誘導します。

そのハイライトには成分効能は一切なく、
「商品はここから購入できるよ」というリ
ンクがあります（＞図）。

2.参考情報

1)成分コンテンツから商品コンテンツへの
リンクは原則NGです。

本件ではそれはありません。

2)「誘導」に関しては、検索ワードを示し
て検索せよと示すのは不可（強命水・活
事件＞広告）。

エクオール広告（＞広告）のような無言
の誘導が境界線とYDCでは考えています。

3.では本件はどう考えるべきか？

ダイヤモンド会員でご興味のある方はinfo@yakujihou.com
問い合わせ係までお問い合わせ下さい。

4.ステマ規制

1)以上は薬事法の話ですが、このケースで
の成分コンテンツはステマに該当するの
でしょうか？

2)本件の実態はアフィリエイト。

つまり、本件のストーリーズからの送客
で購入に至ればASP経由で報酬が支払われ
ます。

LP型アフィリエイトの場合は「公式サイ
トはこちら」というリンクボタンがあり、
それによって消費者は広告主とのタイア
ップ関係を認識するので、PR表記は不要
です。

対し、インスタ型アフィリエイトの場合
は微妙です。

本件では、ハイライトに内包されている
ストーリーズではリンクがあるのでこの
関係性が読めますが、フィード投稿の方
ではこの関係性は読めないので、フィー
ド投稿の方にはPR表記が必要と思います。

つまり、フィード投稿とストーリーズは
別投稿なので、別々に考える必要がある
と思います。
■いかがでしたか？

ステマ規制について5月26日のセミナーを開催
ことにしましたので是非ご覧下さい。

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