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「敏感肌」がNG？ / コーセーさんの販売名
はOK？
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弁護士出身の実業家・林田です。

今日は化粧品に関するQ&Aを2件お伝えします。

まずは「敏感肌」。

Q.化粧品の広告で、「敏感肌も使えるビタミ
ンC」と訴求していたらNGと言われました。

「敏感肌」はOKなのではないですか？

A.1.「敏感肌用」は化粧品の表示に関する公
正競争規約の別表「種類別名称」におい
てその表示が認められており（＞規約）、
使える表現です。

2.しかし、それは化粧品全体を主語として
その対象を示す場合の話であり、「ビタ
ミンC」のような成分で受けることはでき
ません。

さて、次はCICAという最近はやりの成分と販
売名に関するQ&Aです。

Q.最近、CICA（シカ）という化粧品成分が注
目されています。

全成分表示としては「ツボクサエキス」で
登録されています。

コーセーさんのフェイシャルマスクで販売
名を「CT シカモイストマスク」と表示して
いるものがあります（＞パッケージ）。

これは「成分名を販売名に使ってはいけな
い」というルールに違反しませんか？

A.1.CICA、シカは「ツボクサエキス」という
成分名の愛称（ニックネーム）です。

2.なので「成分名を販売名に使ってはいけ
ない」というルールには違反しません。

■いかがでしたか？

東京都は、アフィリエイトサイトの虚偽誇大
を理由に、広告主であるツインガーデンとエ
ムアンドエムに対し処置命令を下しました
（＞措置命令DB）。

ツインガーデン社は、自社が販売する食品
「B.B.B（トリプルビー）」をアフィリエイト
サイト等で宣伝するにあたり、「筋肉の増加
促進」「筋肉の減少抑制」「代謝能力を高め
太りにくく痩せやすい体質に変える」などと、
あたかも運動をしなくても痩身効果を得られ
るかのような表示を行っていたとされていま
す。

しかし、「B.B.Bを使った人の声」として掲載
されていた3名分の画像は、この商品を摂取し
た人物の画像ではなく、写真素材販売サイト
から購入したものでした。

エムアンドエム社は、自社が販売する「アン
リンクル」という医薬部外品を広告代理店が
制作したウェブページ上で宣伝するにあたり、
「製品を目や口の周囲に使用すると、たった
数秒間の短い時間で美容医療と同等のシワ改
善効果を得られる」かのような表示を行って
いたとされています。

しかし、「ほらコレ見てごらん実際に使った
人たちみんなシワもたるみも消えてるでしょ
!?」として掲載されていた比較写真は、販売
者（広告主）から広告代理店に提供したもの
ではなく、他社の他商品の広告においても掲
載されていました。

アフィリエイト絡みの措置命令はこれで6-7件
目です（＞表）。
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解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
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