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成分広告をインスタで展開するには ~3011~(2023/03/28)

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成分広告をインスタで展開するには
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弁護士出身の実業家・林田です。

インスタは、以前は認知拡大の媒体でしかあ
りませんでしたが、段々、獲得できる媒体に
変わりつつあります。

YDCでもインスタに資源投入していますので、
是非ご覧になって下さい(>アカウント)。

さて、最近、成分広告をインスタで展開した
いのだけれど、どうしたらよいかという問い
合わせがありました。

Q&Aにまとめるとこんな感じです。

Q.うちの子会社A社で乳酸菌XYZを開発したの
ですが、物忘れ防止に効果があることが臨
床試験でわかりました。

物忘れ防止は機能性表示ではNGゾーンなの
で、一般健食として販売し、成分広告の手
法で効果を伝えて行きたいと考えています。

既にA社のアカウントで乳酸菌XYZのみの効
果訴求アカウント(第1アカウント。商品は
一切なし)、効能なしの商品アカウント
(第2アカウント)は作っています。

問題は両者をどうつなげるか?です。

薬事法違反にならないためにはどうしたら
よいのでしょうか?

A.1.機能性表示で物忘れ防止を訴求していた
115業者が昨年3月31日に消費者庁から指
導されましたので(>措置命令DB)、物
忘れ防止は機能性表示では訴求できない
領域であり、手法として成分広告を考え
るのはごもっともなことです。

2.インスタを用いる場合に、成分広告(成
分アカウント)と商品広告(商品アカウ
ント)をどうつなげるか?については、
いくつかの手法がありえます。

1)リンク

i.成分アカウントのプロフィール部分か
ら商品アカウントへのリンクはNGです。
逆もNGです。

ii.ストーリーズからのリンクも同様です。

2)#(ハッシュタグ)

i.先例として知る必要があるのは2021年
11月9日の措置命令(インスタグラマー
のアカウントの景表法上の責任を販売
者が負わされた>措置命令DB)。

この事例においては、「#ジュエルアッ
プ」という「ハッシュタグ+商品名」
があり(>画像)、これがリンクと同
視されています。

ii.通常のリンクとは異なり、「#」はそれ
を押すと何が出てくるかわからないケ
ースもあり、そういう場合はリンクと
同視できませんが、「#商品名」の場合
はそこを押して出て来る投稿はその商
品の投稿なので、リンクと同視するこ
とが可能です。

よって、成分広告アカウントの投稿に
#商品名を付けるのはNGと言えます。
☆メルマガの最後に
「景表法」の情報があります。

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薬事法のスピードマスターができる、
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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例)
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。

資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした

担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化

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ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
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