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成分広告：ALFE、リタゲ方式
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弁護士出身の実業家・林田です。

今日も成分広告の話です。

まずはこのQ&A。

Q.コラーゲンドリンクALFEのサイト。冒頭に
「美肌とコラーゲン」の関係が述べられて
いて、下に降りて行くと「Products」とし
てALFEが出て来ます（＞サイト）。

これは都庁がNGとしている「記事風広告」
に該当し、NGではないのですか？

A.1.都庁がNGとしている「記事風広告」とは
これです（＞例）。

2.たしかにALFEの建て付けはNGとされる
「記事風広告」の建て付けと似ています。

3.しかし、NGとされる「記事風広告」にお
いては、下の商品紹介の部分に「植物エ
キス〇〇〇配合」と書かれており、上の
成分記事とのつながりが鮮明です。

対し、ALFEの場合は、Productsのところ
に「コラーゲン配合」とあるわけではな
いので、上のコラーゲン記事とのつなが
りは不鮮明です。

なので、こちらは必ずしもNGとは言えま
せん。

さて、続けてのQ&Aです。

Q.最近カルピス方式が影を潜め、リタゲ方式
をあまり見なくなりました。ALFEの例で、
「美肌とコラーゲン」の記事にSEOでアクセ
スした人にリタゲを当てて、そのリタゲか
らALFEの商品LPにリンクするという手法は
NGですか？

A.1.カルピス方式がなぜ影を潜めたか？につ
いては、テキスト「薬事を超える成分広
告・技術広告・素材広告はどこまで可能
なのか？＜2023年版＞」をご覧下さい
（＞テキストサイト）。

2.カルピス方式の例では、L92乳酸菌の成
分効能サイトに導くバナーが「アトピー」
や「花粉症」を訴求しており、とても強
烈でした。

対し、ご質問の例だと、記事へのアクセ
スはSEOで獲得するということで、さし
て強烈ではありません。

なので、ご質問の例はかならずしもNGと
は言えません。

■いかがでしたか？

詳しいことは、テキスト「薬事を超える成
分広告・技術広告・素材広告はどこまで可
能なのか？＜2023年版＞」をご覧下さい。

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