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ステマ:夏までにやるべきこと ~2996~(2023/03/14)
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薬事の虎 ~2996~(2023/03/14)
<実績No.1>発行部数:29530突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
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措置命令・課徴金対応232件(03/01現在)
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ステマ:夏までにやるべきこと
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元政府委員・林田です。
ステマ規制が始まるとSNSマーケティングはど
うなるのでしょうか?
まず、行政はマンパワーに限りがあるので、
一罰百戒を狙い、みせしめの例を挙げて来る
のではないでしょうか?
そこに有名インスタグラマーや著名人が絡ん
でいたりすると、フジテレビ女子アナ事件の
ように大きく報道されるかもしれません。
また、他人を装って競合企業に対しネガティ
ブな書き込みをしているような例が挙げられ
ると、これもニュースになるでしょう。
次に、行政のマンパワーとも絡み、自主規制
が厳しくなることが予想されます。
インスタ、フェイスブック、ツイッター等の
プラットフォーマー系、グーグル口コミ、ア
ットコスメ、口コミ広場などの口コミ系。
こういった自主規制が契機となって、SNSマー
ケティングも徐々に変容していくものと思わ
れます。
さて、ステマ規制が仮に7月1日から始まると
して、それまでに企業は何をやらなければい
けないのでしょうか?
まず、他人の振りして競合企業にネガティブ
な書き込みをしていることが明らかになった
りすると信用失墜、場合によっては不正競争
防止法違反で訴えられることもありうるので、
この辺りをキレイにしておく必要があります。
他人の振りして自らにポジティブな書き込み
をしているケースも同様です。
次に、実は「メディアとのタイアップ」「イ
ンスタグラマー、有名人とのタイアップ」と
いう表示も、「タイアップ」や「sponsored」
などのディスクレイマーを入れるようにして
おく必要があります。
ただ、こういうケースで困るのは、現在、相
手と取引がなく連絡がつかないとかで応じて
くれないときにどうしたらよいか?です。
つまり、第三者を絡めて過去のステマをどう
するか?
7月1日現在、それがネット上に残っていれば
それは取締りの対象になります。
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○社内での薬事チェック体制強化に
事例)
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広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化
株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない>>
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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共に、実績と経験値も広がっています
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薬事法コンプライアンスのノウハウ
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メール : merumaga@yakujihou.com
TEL : 03(6274)8781(平日9:00~18:30)
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