ステマ：ブック商法の修正　～2995～（2023/03/13)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━

薬事の虎～2995～（2023/03/13)
＜実績No.１＞発行部数：29530突破
Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数510社（03/01現在）
措置命令・課徴金対応232件（03/01現在）
機能性表示届出関与174件（03/01現在）

━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

【有料Zoomセミナー】

2023年3月10日（金）開催［録画視聴版］

消費者庁調査に依拠間違いだらけのステ
マ規制対策！何が規制され、どう対応す
べきかを具体的にレクチャーします～販
売者も代理店もメディアもインスタグラ
マー・アフィリエイターも必聴～

＞＞＞お申し込みはこちら

代替表現集2023年版［遂に発売！］

「健食・化粧品・部外品代替表現集」
―ＮＧ表現の替え方がわかります―
＜2023年版＞

10年に亘るロングセラー。

2023年最新版のお求めは

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞代替表現集2023年版はコチラ

完全ガイドブック2023年版［遂に発売！］
「広告の実際」完全ガイドブック

行政官の誰もが持っている“虎の巻”。
それが「広告の実際」。

その完全ガイドブック2023年度版が
できました。

是非、皆さまのビジネスの現場で
お役立て下さい。

2023年最新版のお求めは

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞完全ガイドブック2023年版はコチラ

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
ステマ：ブック商法の修正
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

元政府委員・林田です。

先週金曜にステマのセミナーやりましたが、
沢山の質問を頂き熱気溢れるセミナーとなり
ました。

それを踏まえ、今日はこれまでこのメルマガ
に書いてきたことを補足しつつ、また、この
メルマガの8日に書いたブック商法の話を修
正させて下さい。

さて、まずは補足。

1.以前も書きましたが、今回のステマ規制は
年初に出ていた案が激しい反発に逢って途
中で後退しました（その結果、私が年初の
メルマガで書いたことが現在は変わってい
ます）。

特に重要なのは次の３点。

1)注記するときは、「＃PR」だけでよく、
「＃PR:YDC」とまで書く必要はない。

つまり、誰がウラにいるのかまで明らか
にさせる必要はない。

2)注記の文言は依頼に基づくことが分かれ
ばよい。

つまり、「広告」というワードがマスト
ではなく「(ハートマーク）＃ad」など
でもよい。

注記を書く場所も冒頭がマストではなく、
注記が必要な部分の付近であればよい。

3)実は依頼に基づくという場合も、外見的
に一般消費者が「依頼に基づくのだろう」
と判断する場合は、注記の必要はない。

たとえば、LP内の体験談がそれ。

依頼に基づいて書かれているものであっ
ても「依頼に基づいて頂いたものです」
などと注記する必要はない。

4)3)は判断が難しいが迷ったら注記をして
おけばステマ規制はクリアーできる。

そうすると、本当は自主的な口コミに対
し、「sponsored」などと注記するケース
も出て来る。こういうケースは企業が損
していることになるが（「sponsored」
と書くと「な～んだやらせか」などと思
われる）、それは問題とならない。

なので、迷うケースはYDCにご相談下さい。

お問い合わせはinfo@yakujihou.com 問い
合わせ係まで。

2.ブック商法は考え方が難しいですが、次の
ように修正します。

タイアップ記事と対比するとわかりやすい
です。

1)タイアップ記事

雑誌社AがB社に持ち掛け、B社の商品を
ヨイショする記事を書き、タイアップ料
をもらった、というケース。

こういう場合、消費者は、この記事はA社
の意見と認識するので「広告のページ」
とか「タイアップ」といった注記がない
とステマになる。

なお、この場合、行政処分されるのは真
のメッセージ主体であるB社。

「雑誌社から持ち掛けた話で悪いのは向
うだ」というエクスキューズは通用しな
い。

2)ブック商法

i.出版社AがB社に持ち掛けB社の代表が
B社の商品を自慢する本をA社から出版
することになった、というケース。

こういう場合、消費者はこれはA社の
意見だとは思わず、実質B社の広告と
認識する。

ここがタイアップ記事とは異なる。

よって、ステマの余地はない。

ii.ただ、その本が「○○研究会」の名前
で書かれているがその背後にはB社が
いる、というケースは、消費者はこの
本の内容は「○○研究会」の意見と認
識するので、「B社の依頼に基づいて
書いたものです」といった注記が必要。

それがない場合はこの本はステマとな
りB社が行政処分（措置命令）を受け
る。

出版社は処分の対象にならない。

■いかがでしたか？

2023年3月10日（金）開催［録画視聴版］は
今からでもご覧になれます。

【有料Zoomセミナー】

2023年3月10日（金）開催［録画視聴版］

＞＞＞お申し込みはこちら

☆メルマガの最後に
「機能性表示」の情報があります。

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882666&c=4763&d=9ba3

★出典
薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3

コスメ薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882668&c=4763&d=9ba3

※LPにはメルマガ限定の割引クーポンがご
ざいます。

クーポンの適用を失念してしまったお客様・
メルマガ購読前に申し込み割引を受けられな
かったお客様につきましては、お申込みから
１週間以内にcoupon@yakujihou.comに申告
いただいた場合に限り5,000円の薬事法ドット
コムのサービス・薬機法管理者講座料金に利用
いただけるクーポンを差し上げます。

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事チェックサービス
弁護士関与の責任品質
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

20年600社を超えるコンサル経験に基づいた
プロの薬事チェックをお試しください

＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/

～よくいただくご質問～

★NG表現の代替表現の提案は？
→できます

★媒体を問わずチェックは可能？
→できます
web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、
カタログ、emailなど媒体を問わず
チェック可能です

★スポット・単発での対応は？
→できます
2万5000円～

☆薬事チェックの見本を確認
＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/#sect3

出典：薬事チェックサービス特設ページ
＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったらＣＶ率（成約率）
がもっと上がると思いませんか
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい！」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・」