成分広告 / 結局体験談はどうしたらいいのか？　～2991～（2023/03/10)

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薬事の虎～2991～（2022/03/10)
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*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数510社（03/01現在）
措置命令・課徴金対応232件（03/01現在）
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成分広告 / 結局体験談はどうしたらいい
のか？
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元政府委員・林田です。

事例満載の成分広告のテキスト2023年版をロ
ーンチしたことはお伝えした通りですが、具
体的事例の問い合わせが本当に多く、どこま
で事例を収載すべきかとても迷ってしまいま
した。

そんな中、事例のパターン化につとめました。

一つのHPの中に成分研究コンテンツと商品広
告コンテンツをグローバルメニューにぶら下
がる形で置き、お互い横のリンクはないとい
うのが一つのやり方ですが、成分研究コンテ
ンツ（成分広告）と独立したサイトとして作
りたいという場合もあります。

そういう場合は…

1)前提として、成分コンテンツ自体に商品へ
の言及があるなどの問題がないことが必要。

2)その上で、効能を訴求している「付近」で
商品コンテンツにつながりがないことが必
要です。

詳しくは「薬事を超える成分広告・技術広告
・素材広告はどこまで可能なのか？＜2023年
版＞」をご覧下さい（＞テキストサイト）。

さて、今日はいろんな規制が錯綜する体験談
に関するQ&Aをお届けしましょう。

Q.健食の体験談であれば効能を標榜しない、
化粧品の体験談であれば使用感に留まって
いるといった薬事法規制はクリアーしてい
るとして、景表法的にはあと何をクリアー
すればよいのですか？

(あ)健食に関してはR4.12.5「健康食品に
関する景品表示法及び健康増進法上の
留意事項について」において、「体験
談において健康食品の効果に言及され
ている場合において、一般消費者の誤
認を招かないようにするためには、当
該体験談を表示するに当たり事業者が
行った調査におけるi)体験者の数及び
その属性、ii)そのうち体験談と同じよ
うな効果が得られた者が占める割合、
iii)体験者と同じような効果が得られ
なかった者が占める割合等を明瞭に表
示することが推奨される」とされてい
ますが（新旧対照表P.19）、このよう
な表示は常に必要になるのですか？

(い)ステマ規制に対する対応はどうしたら
よいのですか？

A.1.(あ)について

1)留意事項でも「事業者が行った調査」と
あるように、このような分類を示す必要
があるのは「ダイエット成功率93％」
（置き換えダイエット）といった感じで、
統計的な数字を示す場合です。

2)そうでない場合は、そもそも薬事法で
「効果に言及」するわけにはいかないの
で、「一部のお声をお示ししています」
とでも書いておけばよいと思います。

2.(い)について

企業のHPやLPで体験談を示す場合、消費
者は体験の基づくものとして見るので、
「体験に基づき頂いたお声です」といっ
た注記（ディスクレイマー）は不要です。

■いかがでしたか？

ステマ規制のセミナーはいよいよ本日ですが、
録画視聴で見れますので、是非そちらをご覧
下さい。

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根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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