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放置されたステマ？
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元政府委員・林田です。

最近、行政関係者と話をしていると、岸田政
権になって官邸の主導権が経産省から財務省
に移った、それに伴い規制改革勢力のパワー
が減退している、といった話をよく聞きます。

薬事関係でもそういう影響がジワジワと出て
来るかも知れません。

さて、時は移ろい行くものですが、こういう
事例はステマ規制との関係でどうなるのでし
ょうか？

Q.(あ)インスタグラマーが勝手に当社の商品
をヨイショする投稿を行い（注記＝デ
ィスクレイマーはなし）、当社にパー
トナー契約を持ちかけて来ています。

全く乗る気はないのですが、このまま
放置してよいのでしょうか？

(い)(あ)の事例が1年前に依頼した事例で、
当社としてはステマ投稿はやめたいの
で、当社から削除要請しているけれど
も、それに応じてくれずそのままにな
っている、という場合はどうなのでし
ょうか？

A.1.アフィリエイトとの違い

アフィリエイトの場合は、景表法違反サ
イトを広告主が放置していた場合も広告
主に責任ありとされます。

2.(あ)について

ステマの場合は投稿時点で企業側の関与
がなければステマの俎上には乗りません。

なので放置しても問題はありません。

3.(い)について

この事例は投稿時点で企業側の関与があ
るので、そこで一旦ステマは成立してい
ます。

しかし、その後、企業側が削除要請して
いるというのであれば、その時点で関与
は消滅したと言ってよいでしょう。

よって、御社がステマの責任を負う事は
ありません。

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