続・フジ女子アナステマ事件　～2987～（2023/03/06)

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続・フジ女子アナステマ事件
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元政府委員・林田です。

先週金曜日のメルマガで、フジ女子アナステ
マ事件を取り上げ、行政処分を受けるのはタ
イアップした「美容室」であり、女子アナは
行政処分の対象にならない、ということを説
明しました。

これはインスタグラマーについても全く同じ
ことです。

措置命令を受けるのは、タイアップした企業
です（景表法改正で「確約手続き」が導入さ
れた後は「確約手続き」でも同じことになる）。

その点は、インスタグラマーには安心できる
ところかもしれません。

彼女ら（あるいは彼ら）にとって最も怖いの
は、その事実が報道されることです。フジ女
子アナステマ事件も、週刊文春に報道された
ので、彼女たちのイメージを損なうものとな
りました。

さて、ステマ規制が始まったら、この「公表」
はどうなるのでしょうか？

参考になるのがアフィリエイト規制です。

アフィリエイト規制においても、前面に出て
いるアフィリエイトサイトの主＝アフィリエ
イターは措置命令の対象にはならず、タイア
ップしている企業が措置命令の対象になりま
す。

アフィリエイト絡みの措置命令はこれまで5
件あります（＞表）。

#1～4においてはアフィリエイターが表に出
ることはなかったのですが、#5 DYM事件
（2022.4.27措置命令＞措置命令DB）では、
アフィリエイトサイトが辿れるようになって
います（＞資料）。

ステマ規制違反で措置命令を受けるのは企業
ですが、その措置命令を辿って行くとタイア
ップしていたインスタグラマーも明らかとな
り、彼女ら（ないし彼ら）のイメージを損な
うことになるかもしれません。

特に、アフィリエイターは無名人が多いです
が、インスタグラマーは有名人が多いので、
マスコミの追及は受けやすい、と言えるでし
ょう。

詳しいことは10日のセミナーでお話ししまし
ょう。

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