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フジ女子アナステマ事件は？
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元政府委員・林田です。

私は早起きなので毎朝4時半からが朝食タイ
ム。4:55からフジテレビのめざましTVを、こ
の時間帯の女子アナとしては井上清華アナが
1番かななどと勝手に評価しながら見ています
（ちなみに今週は井上アナ休みでしたが）。

このたび、ステマ規制について調査する中で、
その井上アナがステマ疑惑で騒がれたことが
あったと知り、驚きました。

その事件とは、2年前に週刊文春で次のように
騒がれたもの。

『フジテレビの女子アナウンサーに「ステル
スマーケティング（ステマ）」の疑いが浮
上し、局内で調査を受けていることが「週
刊文春」の取材でわかった。

これまで野島卓アナウンス室部長によって、
「めざましテレビ」MCの井上清華アナ(25)、
「ノンストップ！」MCの三上真奈アナ(32)、
「プライムオンラインTODAY」MCの宮澤智
アナ(32)ほか、複数のアナウンサーが事情
聴取されているという。

フジテレビ関係者が語る。

「彼女たちは芸能人御用達の人気美容室に
通い、ヘアカットだけでなく、その系列店
でもネイルやマツエクなどの施術を無料で
提供してもらっていた。その見返りに、店
の看板の前で撮影するなどして、来店した
ことをインスタグラムなどのSNSで公開。
店の広告塔として宣伝に一役買う”ステマ”
行為をしていたのです」　　　　　　　　』

さて、この事件。今回のステマ規制だとどう
なるのかを考えてみましょう。

1.この事件でのインスタ投稿の真のメッセー
ジ主体は美容室。

2.真のメッセージ主体は「関与」があればス
テマ規制の責任を負います。

3.その美容室はヘアカット等を無料提供して
いたというのですから、「関与」は明白に
あり。

4.井上アナたちは「#PR」とか「Sponsored」
とか注記していればよかったのですが、そ
れはなさそうなのでステマ成立。

5.景表法違反の責任を負うのは「美容室」。

もし今後こういう事件が起きて行政処分が
下されるとしたら、この「美容室」に対し
措置命令が下されます。

6.井上アナたちには行政処分は下されません。

しかし、行政処分以外の問題は生じます。

詳しいことは10日のセミナーでお話ししまし
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