続チョコザップ / インスタの自主性(1) 　～2980～（2023/02/28)

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続チョコザップ / インスタの自主性(1)
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弁護士出身の実業家・林田です。

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さて、今年ローンチするステマ規制でSNSマー
ケティングがどうなるのか？も、みなさんの
関心の高いテーマです。

ステマ規制には企業発信型と第三者発信型が
あることは既にお話ししている通りですが、
SNSマーケティングが問題となるのはもちろん
第三者発信型です。

第三者発信型には2つのポイントがあります。

—————————————–
1)投稿に自主性があるか？
2)その投稿は誰のための投稿に見えるか？
—————————————–

…です。

今日は1)を取り上げてみます。

次の3つの事例を考えてみましょう。

—————————————–
企業AがインスタグラマーBに商品提供し、Bが
その商品に関し投稿した、という例。

(あ)謝礼が全くない場合

i.AはBに対し「商品提供するので内容はお
任せするが、必ず書いて欲しい」と言っ
ていた。

ii.AはBに対し、「商品は提供するが、書く
書かないはお任せする」と言っていた。

(い)謝礼がある場合

i.AはBに対し、「書く書かないはお任せだ
が、書いてくれたらお礼する」と言って
いた。（謝礼の事前告知あり）

ii.AはBに対し、謝礼のことは何も言ってい
なかったが、Bが買いてくれたので謝礼を
した。（謝礼の事前告知なし）
—————————————–

まず、(あ)謝礼が全くない場合

a.第三者発信型の場合は自主性が大きなポ
イントです。謝礼があれば自主性なしと
推定されます。

謝礼なくても自主性なしと認定される場
合もあります（「日頃の義理で」という
ような場合）。

「商品をもらっている」ということは、
自主性を歪める要素とは考えません（規
制が厳しいドイツ法などとの違い）。

b.なので、(あ)の例は、謝礼はなくとも商
品はもらっていますが、それによって自
主性が歪むとは考えません。

c.そうすると…

ii→ 完全にBの自由意思と認定され、ス
テマは問題とならない。

i→ 「日頃の義理」などなければ、「必
ず書いて欲しい」と言われても特に
圧力はなく、やはりBの自由意思と
認定され、ステマは問題とならない。

※続きは明日。

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