ステマ規制固まる！大幅修正あり　～2972～（2023/02/20)

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*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
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YDC会員数500社（02/01現在）
措置命令・課徴金対応231件（02/01現在）
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ステマ規制固まる！大幅修正あり
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元政府委員・林田です。

SNSマーケティングにどんどん移行する中で、
そこに大きな規制を掛けようとするステマ規
制。その規制の骨格が固まりました。

これからその内容をYDC独自の調査に基づきお
伝えして行きます。

さて、全体としては年初にお伝えしていたよ
りもトーンダウンし、今回の規制（「告示」
方式＞5条3号に追加）でひとまずの規制を行
い、それでも問題が絶えない状況であれば次
の規制（法改正方式）を考えよう、という構
想となっています。

まず、注記の仕方。

「PR」などと示せばよく、「PR:YDC」など真
の発信者が誰なのか？を示す必要はなくなり
ました。

次に、注記の場所:サイズ。

アフィリエイトに関する昨年の6.29通知が示
したような冒頭表記（＞例）は、必須ではな
く、消費者が認識できるような場所でよく、
サイズも特に縛りはないことになりました
（但し、8ポイントがひとつの目安となる模
様）。

そして、体験談。今回の規制のポイントは、
「誰のための表示と見えるか？」。

LPに収載する体験談のように、消費者が見て
「企業の依頼があるのだろう」と思うものは、
企業のための表示と認識されているので、
「当社の依頼に基づき頂いたコメントです」
といった注記は不要となります。

なお、こういうケースはそもそも注記が不要
なので（ということは非ステマ）、「どうい
う依頼なら必要になるのか？」「全く対価が
ない場合はどうなのか？（会報で体験談募集
するが謝礼なしという場合）」といったこと
を考える必要はありません。

また、これはステマ規制だけの話であり、体
験談に何を書いても良いということではない
（内容によっては優良誤認として景表法違反
になる）ことはご注意下さい。

なお、施行時期は今年の夏頃になりそうです。

そんなに時間はないので、至急対策を施す必
要がありそうです。

■いかがでしたか？

まだまだあります。詳しいことは3月10日の
セミナーでお話ししましょう。

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