「集中」はどこまで可能か？　～2966～（2023/02/15)

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薬事の虎～2966～（2022/02/15)
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Produced by 林田学*
*元政府委員。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数500社（02/01現在）
措置命令・課徴金対応231件（02/01現在）
機能性表示届出関与174件（02/01現在）

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「集中」はどこまで可能か？
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元政府委員・林田です。

ロッテさんのガム「眠気スッキリ！ BLACK★
BLACK」は私の愛用品で（＞HP）、訴求どお
り、仕事中眠くなったときに「クチャクチャ」
噛んでいます。

「強刺激で眠気を抑える」というロジックな
ので物理的効果であり、薬事的にも問題あり
ません。

「集中」に関してもいろいろな訴求品があり
ます。

たとえば、森永製菓さんの大粒ラムネは「集
中したい時に！」と訴求し（＞HP）、ポッカ
サッポロさんのブドウ糖ソーダは「集中力ス
イッチON」と訴求しています（＞LP）。

しかし、これらはNGと思います。

第1に、「集中」や「集中力」は物理的効果
では説明できないと思いますし、第2に、
「集中力」は機能性表示で可能な訴求ポイン
トとなっており（たとえばF957＞表示見本）、
機能性表示ともバッティングします。

さて、以上からすると、「集中」や「集中力」
を訴求したければ機能性表示で、ということ
になりますが、現在、機能性表示の広告はと
ても消費者庁の監視が厳しい分野となってい
ます。

特に衝撃的だったのが、認知機能訴求に関し
115事業者が改善指導された3.31事件でした
が（＞措置命令DB）、その後も厳格な監視は
続いています。

そんな中、私どものナビゲーションで指導を
免れた事例もあります。

そんな事例が、近々刊行予定のテキスト「機
能性表示食品：表示と広告のノウハウ」に収
載されていますので、是非ご覧下さい。

発売前に24日のセミナーでもご案内します。

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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
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資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
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担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
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〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
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薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
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出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3

コスメ薬機法管理者講座特設ページ
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