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花粉症対策のリーガルマーケティング(1) / 無料セミナー ~2957~(2023/02/07)

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花粉症対策のリーガルマーケティング(1) /
無料セミナー
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元政府委員・林田です。

花粉症のシーズン到来でマーケットニーズが
高まっていますが、どういう商材・手法がよ
いのか?、リーガルマーケティングの観点か
ら分析してみましょう。

さて、まずは化粧品的雑品。

資生堂さんのイハダアレルスクリーンが切り
開いたジャンルです(>HP)。

物理的に遮断するというロジックであれば雑
品として「花粉・ウイルス・PM2.5から守る」
と言えます。そういうロジックなので、花粉
「症」にはもちろん踏み込めません。

これで薬事はOK。具体的な菌名を出すと薬理
効果を暗示していると解釈されてNGになるの
でご注意下さい。

ただ、景表法の観点からエビデンスについて
「本商品は、2mg/cm2の割合で羊毛布に塗布
した場合、乾燥した時期又は乾燥した無風の
室内において、一部のウイルスの付着の軽減
(最大50%程度)が期待できます。」とある
のは気になります。

羊毛上でのカットとヒト肌ないし髪上でのカ
ットが同等だというエビデンスが必要です。

コーセーさんでも対抗品のアレルテクトスプ
レーという商品が雑品として販売されていま
す(>HP)。

「シュッと吹きかけるだけで、花粉・PM2.5
・ウイルスの付着を抑制するブロックスプレ
ー」とあるのは物理的シャットのロジックで、
薬事的には問題ありませんが(具体的菌名も
なし)、「みずみずしいウォータリータイプ。
約1秒間、シュッとひとふきするだけで、花
粉が気になる日でも、瞬時に リフレッシュ
します。」という訴求は「1秒間」と言い切
っているので、景表法の観点からはエビデン
スが気になるところです。

このメルマガで何度もお伝えしましたが、こ
の分野では、大正製薬さんのパブロンマスク
措置命令事件があります(>タイムライン)。

大正製薬さんもそれなりのエビデンスを揃え
ておられ、激しいバトルとなりましたが、結
局勝てませんでした。

持っているエビデンスは広告表現を根拠づけ
うるものなのか?、消費者庁の見方をよく踏
まえた上で入念なチェックが必要です。

ご不安な方は、info@yakujihou.com 問い合
わせ係までお問い合わせ下さい。

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