オンラインクリニック3.0に行ける人・行けない人　～2940～（2023/01/23)

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オンラインクリニック3.0に行ける人・
行けない人
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弁護士出身の実業家・林田です。

オンラインクリニックは現在第3期に突入して
います。

第1期はR2.4.10事務連絡による、コロナ禍限
定という条件付きで初診からオンライン診療
が可能になった黎明期。

この時期は「時限措置」という建て付けだっ
たので、チャレンジャーだけが参入するとい
う感じでした。

第2期は21年後半あたり。「アフターコロナ」
時代が来るのか懐疑的な傾向が現れ、「時限
措置」でなく「恒久化」するのではないかと
いう見方も強くなった。

特に、21年12月に登場した「DMMオンライン
クリニック」は衝撃的で、この手法の将来性
を予感させた。

そして第3期が今。「企業によるオンライン
クリニック」がほぼ恒久的に可能なことを前
提としつつ、より研ぎ澄まされたビジネスモ
デルが登場して来る。

この第3期にいち早くエントリーできる人は
今後勝ち組になれるでしょう。

さて、この「第3期」において重要なことは
「リーガルマーケティング」視点を持つこと
なのですが、その一つに「ニーズのある参入
障壁」があります。

先週紹介した、「食事制限不要、運動不要の
ダイエット」も「免疫訴求」も、ニーズはあ
るがリーガルの規制があり、「リーガルマー
ケティング」の発想を持たないプレーヤーは
参入できません。

そこに1人だけ参入できれば消費者ニーズを
独占できる可能性があります。

みなさんはそういうゾーンの発見に努めて下
さい。

そうしたら、そこにどうオンラインクリニッ
クをはめ込んで行けばよいかを私がナビゲー
ションします。

たとえば、歯のホワイトニングはその一つの
ゾーンです。

このメルマガでお伝えしましたが、「ジェル
＋マウスピース＋LEDライト」の通販セット
でホワイトニングを訴求する手法に対しては、
昨年東京都の指導がありました。

なので、「通販セットでホワイトニング」の
手法は現在トーンダウンしています。

しかし、ニーズは確実にあります。

「薬用ハミガキレベルでない歯の白さがほし
い」

「クリニックに行くのは面倒」

だったら、オンラインクリニックで強力な
ホワイトニング剤を使えばよいのです。

こんな感じです（＞例）。

詳しくは27日のセミナーでお話ししましょ
う。

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「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
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★出典
薬機法管理者講座特設ページ
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