ステマ規制・確約手続、景表法改正の傾向と対策　～2922～（2023/01/05)

□■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━

薬事の虎～2922～（2022/01/05)
＜実績No.１＞発行部数：28890突破
Produced by 林田学*
*弁護士出身の実業家。
日本でただ一人リーガルマーケティング（R）
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数502社（01/01現在）
措置命令・課徴金対応230件（01/01現在）
機能性表示届出関与174件（01/01現在）

━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□

<PR>【有料Zoomセミナー】

2023年1月13日（金）開催

景表法・健増法・特商法の規制強化で勝ち
残る企業と敗れ去る企業～マークされる
訴求、ステマ、アップセル・クロスセル～

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞お申し込みはこちら

<PR>【有料Zoomセミナー】

2023年1月27日（金）開催

企業がオンラインクリニックで勝ち組に
なる手法

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞お申し込みはこちら

<PR>代替表現集2022年版

「健康食品・化粧品・雑品他
健康美容代替表現集」

NG表現と言い換えがわかります。

10年に亘るロングセラー。

代替表現集2022年版のお求めは

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞代替表現集2022版はコチラ

※今お買い求めの方には、2023年版をプレ
ゼントします。（2023年版は1月中に刊行
予定）

<PR>完全ガイドブック2022年版
「広告の実際」完全ガイドブック

行政官の誰もが持っている“虎の巻”。
それが「広告の実際」。

その完全ガイドブック2022年度版が
できました。

是非、皆さまのビジネスの現場で
お役立て下さい。

↓　　　↓　　　↓

＞＞＞完全ガイドブック2022版はコチラ

※今お買い求めの方には、2023年版をプレ
ゼントします。（2023年版は1月中に刊行
予定）
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
ステマ規制・確約手続、景表法改正の傾向
と対策
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

弁護士出身の実業家・林田です。

本年もよろしくお願いします。

今年は景表法改正が俎上に乗っており、施行
も早そうなので（遅くとも年内）、その対策
を早急に考える必要があります。

改正目玉の1点目は、ステマ規制です。

優良誤認・有利誤認に並ぶ第3の類型の不当
表示として景表法5条3号に規定され、実質広
告なのに記事・個人的意見のように装ってい
るとこの違反になり、措置命令の対象となり
ます。

ここまではこれまでのメルマガでもお伝えし
ていますが、今日はケーススタディーでさら
に深めてみましょう。

ケースはこれ。うちのイーラーニング講座を
紹介する投稿です（＞例）。

1.まず、どういう基準でこれが実質広告か否
か判断されるのか？

→それは依頼の有無で決まります。

YDCがこの投稿者に投稿を依頼していれば、
これは実質広告ということになります。

2.次に、広告ということをどう示せばよいの
か？

→冒頭に「広告」とか「タイアップ投稿」
とか書くのがベストですが、文中に「こ
の記事はYDCさんの依頼により書いてい
ますが、私も納得して書いているもの
です」といったことが書いてあったら
どうなのか？・・・(1)

3.1が該当、2が不十分だと責任ありですが、
このケースのように第三者型の場合は、
依頼者が責任を負うことになります。

依頼者がこのリスクを回避するにはどう
したらよいのか？・・・(2)

→以上、(1)や(2)などの具体的論点は今
月13日のセミナーで説明しますので、
是非ご参加下さい。

【有料Zoomセミナー】

2023年1月13日（金）開催

景表法・健増法・特商法の規制強化で勝
ち残る企業と敗れ去る企業～マークさ
れる訴求、ステマ、アップセル・クロス
セル～

＞＞＞お申し込みはこちら

さて、景表法改正のもう一つの目玉は、確約
手続の導入です。

これは簡単に言うと、こういうことです。

—————————————–
1.現在、ざっと、

1)景表法違反の端緒把握が通報などで年間
12000件。

2)このうち調査手続を開始するのが500件。
そのうち「措置命令」に至るのが4～50件。

3)残りの450～460件は「注意」かそのまま
終了（不問）。

2.3)の「注意」の中にはマンパワー的に詰め
切れずにそうなっているケースも少なくな
い。かと言って、マンパワーを増やして
「措置命令」を増やすことも現状難しい。

3.そこで、「注意」と「措置命令」の間に
「確約手続」という着地点を設ける。

4.これは、調査手続きを行い、景表法違反の
疑いが濃いが、重大事件というほどでもな
いという案件に関して、”「確約手続」で
どうか？”と誘い水を差し出す、というもの。

この誘いに乗ると、企業は疑われた点につ
き改善計画を出し、消費者庁はそれを公表
して「一件落着」となる。

つまり、措置命令や課徴金に発展すること
はない。

5.既に独禁法にはこの制度が取り入れられて
いるが、独禁法では次のような公表が行わ
れている。

〈アマゾンの確約手続きの例〉

「令和2年9月10日、通販サイトでの値引き
分の一部を納入元の事業者に「補填（リベ
ート）」させたとして優越的地位の濫用の
疑いから公正取引委員会の調査を受けてい
たアマゾンジャパンが、納入元への返金を
含む改善計画を認定した」

—————————————–

企業からすると、措置命令・課徴金のリスク
は減るものの、従来は水面下の「注意」で終
わっていたものが「改善計画公表」に至る
リスクが増えます（年間100件ぐらいか？＞イメージ）。

前者（リスク減）より後者（リスク増）の方
が大きいので、結果的には規制強化と言えま
す。

ではどう対応したらよいのか？

それについても13日のセミナーでお話ししま
しょう。

【有料Zoomセミナー】

2023年1月13日（金）開催

景表法・健増法・特商法の規制強化で勝
ち残る企業と敗れ去る企業～マークさ
れる訴求、ステマ、アップセル・クロス
セル～

＞＞＞お申し込みはこちら

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事法のスピードマスターができる、
「薬機法管理者」受験対策講座
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「自分で薬事法・景表法をマスター」すると
解決できる経営課題がたくさんあります

○社内での薬事チェック体制強化に

事例）
株式会社北の達人コーポレーションさま
広告審査担当者や行政との交渉時には、
根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで
受け入れられなかった。
↓
資格取得をして資格証を携帯して
交渉をするようにした
↓
担当者の態度が変わり、フラットな状態で
交渉を進めることができました。
その結果、表示OKとなった広告表示も
コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載
中です
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882665&c=4763&d=9ba3

〇サービス力強化・影響力強化

株式会社セプティーニ・クロスゲートさま
ライターの仕事をしているのですが、
薬事法や景表法を知らないと、
せっかく作った広告も掲載出来なくなり
広告代理店の役割を果たせない＞＞
↓
薬事法を知っているか否かで、請けられる
仕事の幅も変わってきました
↓
出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と
共に、実績と経験値も広がっています
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882666&c=4763&d=9ba3

★出典
薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3

コスメ薬機法管理者講座特設ページ
https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882668&c=4763&d=9ba3

※LPにはメルマガ限定の割引クーポンがご
ざいます。

クーポンの適用を失念してしまったお客様・
メルマガ購読前に申し込み割引を受けられな
かったお客様につきましては、お申込みから
１週間以内にcoupon@yakujihou.comに申告
いただいた場合に限り5,000円の薬事法ドット
コムのサービス・薬機法管理者講座料金に利用
いただけるクーポンを差し上げます。

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
薬事チェックサービス
弁護士関与の責任品質
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

20年600社を超えるコンサル経験に基づいた
プロの薬事チェックをお試しください

＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/

～よくいただくご質問～

★NG表現の代替表現の提案は？
→できます

★媒体を問わずチェックは可能？
→できます
web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、
カタログ、emailなど媒体を問わず
チェック可能です

★スポット・単発での対応は？
→できます
2万5000円～

☆薬事チェックの見本を確認
＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/#sect3

出典：薬事チェックサービス特設ページ
＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓
医師のサポートがあったらＣＶ率（成約率）
がもっと上がると思いませんか
〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

「売れる商品を作りたい！」

「ライバルの商品との差別化ができてない・・」