PRTimes記事で措置命令 / 景表法新通知で変わる？成分広告　～2808～（2022/09/12)

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PRTimes記事で措置命令 / 景表法新通知で
変わる？成分広告
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弁護士出身の実業家・林田です。

サプリの老舗・山田養蜂場社は、「”第6波”に
警戒を。…『ビタミン＋亜鉛』新発売」など
と商品付きでPRするプレスリリースをPRTimes
等に掲載し（＞PRTimes）、それをHPに載せて
いたところ、この表示に合理的根拠がないと
して、先週金曜日に措置命令を受けました（＞措置命令DB）。

コロナに対する効果は国が認めた以外は一切
言わせない政策なので内容的には当然ですが、
目を惹くのはそのネタがPRTimesだったという
ことです。

ということは、「PRTimes記事も景表法対象」
ということになるのか？どの会社もプレスリ
リースは言いたい放題なので、そうだとした
ら一大事！、という感じでしたが、これを
「HPに載せていた」というオマケがついてい
ました。このオマケがあると自らHPに書いて
いたのと同じになるので（「引用」のルー
ル）、目新しいことはありません。

とは言え、どこかの国の軍事演習で日本海に
ミサイルをぶちこまれた感もあり、プレスリ
リースに対する威嚇射撃が本音だったのかも
しれません。

なお、広告か非広告かの判別は薬事法上は厳
密に考えられていますが、景表法はアバウト。
広告該当性の判断の後に合理的根拠の審査が
あり、こちらが本命なので、第一関門である
広告・非広告かはアバウトに考えられている
感じです（2019.11.1措置命令のブロリコ事
件がその典型です＞例）。

だとすると、景表法上はプレスリリースを広
告と見ることも十分に可能と思います。

さて、先月、消費者庁は2016年6月30日の通
知「健康食品に関する景品表示法及び健康増
進法上の留意事項について」の改定案を公表
しましたが、これが今後のビジネスにどうい
う影響を与えるのかを今日から連続で検証し
て行きましょう。

プレスリリースと同様に薬事法上は非広告に
なりうる「成分広告」。

その成分広告において成分名の効果を訴求し
て「成分名」の認知度を高め、かつ、類似名
称で効能なしの商品広告を展開するという手
法があります。

化粧品で有名なのはDHCさんの「スーパーコ
ラーゲン」。

化粧品の成分に「スーパーコラーゲン」とい
う名称を付け、かつ、商品群をブランドシリ
ーズとしてまとめ「スーパーコラーゲンシリ
ーズ」と称し、「スーパーコラーゲンの成分
広告において「真皮層まで浸透するスーパー
コラーゲン」と商品広告では言えない効果を
訴求する（＞新聞広告）。

食品で有名なのは森永乳業さんの「アロエエ
ステロール」。

「アロエエステロール」の成分広告において
「コラーゲンを体の中でつくる」と商品広告
では言えない効果を訴求しつつ、ヨーグルト
の商品名として「アロエステヨーグルト」と
成分名類似の商品広告（効能なし）を展開し
ておられました（＞成分CMと商品CM）。

このような「ブランド広告戦略」「成分広告
戦略」に関連する記述が今回の改定案にあり
ます。

曰く…

「特定の食品や成分の名称を商品名やブラン
ド名とすることなどにより、特定の食品や成
分の健康保持増進効果等に関する広告等に接
した一般消費者に特定の商品を想起させるよ
うな事情が認められるとき」

つまり、成分名＝ブランド名・商品名あるい
はnearlyイコールの場合は、商品の効果を訴
求していると見る、ということです。

名称をダブらせて商品やシリーズ名につなげ
て行く戦略は今後要注意です。

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