機能性表示リソースで株価急反騰３割高！～866号～(15/7/27）

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機能性表示リソースで株価急反騰３割高！
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薬事法や景表法でビジネスを差別化する
エビデンスリーガルマーケティング。
スマホからテレビ・紙まで、
ＣＰＡからＬＴＶまで
あらゆるPHASEを呑み込んだトータルマーケティング。
この２軸のイノヴェーションをリードする林田です。

先週は機能性表示食品は３件がＵＰされました。
いずれも既にＵＰされている商品のシリーズ品で
依然として消費者庁は
無難な商品を優先させている感じもしますが
中身を見ると結構チャレンジングです。

たとえば
ネイチャーメイド　フィッシュオイルパール

こちらはＳＲです。
その前のネーチャーメイドの２商品と同じく
アメリカ製です。
安全性については喫食経験で
１４年１１月発売と最短記録を更新しました。
恵　megumi　ガセリ菌SP株　豆乳仕立て　100ｇ

こちらもＳＲです。

依拠文献は群内有意差のみです。

依拠文献は肥満傾向者が対象で
そうでない者に対する効果は不明と
ＳＲではまとめているものの
表示には何のしばりもありません。

依拠文献で最も少なかった１日摂取量と
本品の１日摂取量が同じです
（残り２報は本品より摂取量が多いので
エビデンスとしては？です）
次に
ディアナチュアラゴールド　ルテイン＆ゼアキサンチン
これもＳＲで
アメリカ・ジョージア大学の試験１報のみ。

ジョージアならば被験者の大半は
アフリカンアメリカンと思われますが

「米国とは目の使用に対する生活環境及び
食生活などが類似している」

として外挿性を肯定しています。

さて、７月１０日にＵＰされたイミダペプチド

日本予防医学さんの親会社である
総医研ＨＤが
「８月５日から新発売する」と報道すると
株が２２９円から２９２円と急反発（２７％ＵＰ）。
時価総額にして１６億５千万円のＵＰと
機能性表示導入の効果が最大化されています。

株ビジネスという観点から
上場企業の方々はこの事例は参考になる事例ですし
そうでない方も
投資情報として参考になるかもしれませんね。

なお、１０日にＵＰされたばかりなのに
８月５日発売とは随分早いじゃないか？
６０日の周知期間はどうなっているのか？
と思う方々も少なくないかもしれません。

これは最近の周知期間の
実務上の考え方によるものと思われます。

つまり最近はＵＰされた日を起点とするのではなく
消費者庁とのやり取りでの直しが終わった時点を
起算点としているのです
（最近の直しからＵＰまでの間に
時間がかかるケースも少なくはありません）
詳しいことは２９日の説明会でお話ししましょう。

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７月２９日(水)開催
機能性表示通販ビジネスの作り方説明します。

「２万円でわかる
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