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- 注でどこまで逃げられるの? ~2499号~(2021/10/04)
注でどこまで逃げられるの? ~2499号~(2021/10/04)
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薬事法コンプライアンスのノウハウ―薬事の虎―
~2499号~(2021/10/04)
<実績No.1>発行部数:27700突破
Produced by 林田学*
*大学教授・弁護士を経て現在YDC社主。
日本でただ一人リーガルマーケティング(R)
を実践し数々の成功事例をプロデュース
YDC会員数462社(10/01現在)
措置命令・課徴金対応160件(10/01現在)
機能性表示届出関与165件(10/01現在)
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注でどこまで逃げられるの?
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薬事3法とマーケティングの最もリアルで
ロジカルな情報と知恵をお伝えする林田です。
今日は冒頭からみなさまにクイズです。
[Q]
次の訴求で景表法クリアーしていると思いますか?
なお、注はキャッチの直下で、
きっちり目立つように書かれているものとします。
(1)このLPからご注文いただいた方全員(※)に
1万円の割引券プレゼント
※3,000円以上ご購入の方に限る
(2)(グラフあり)空間に浮遊する
ウィルスを除去(※)
※試験は密閉された空間で実施しており
実使用空間ではありません
さて、上記は打消し表示に関する問題です。
打消し表示の有効性は
以前も書いたことがありますが、
次のとおりです。
■---------------------
A.キャッチ(強調表示)の直下に
きっちり目立つように書かれていない
>無効(打消しはないものと扱われる)
B.キャッチ(強調表示)の直下に
きっちり目立つように書かれている
>(1)キャッチ(強調表示)で消費者の認識が
形成されている場合は無効
(2)そうでない場合は有効
C.B(2)の場合、強調表示+打消しで
確定される意味内容について
根拠(エビデンス)があるか否かで
景表法違反か否かが決まる
---------------------■
(1)は 「明らかに誤認を誘っていると言えるか否か」
と言っても良いと思います。
以上を予備知識として、
冒頭の [Q] を考えてみましょう。
(1)結局「全員」ではないのですから
強調表示で「全員」と訴求しているのは
「明らかに誤認を誘っていると言える」と思います。
よって、この打消し表示は無効。
(2)これは(1)よりマシですが、
実使用空間で起こりえないことを
商品購入フロープロセスで消費者に伝えて
何の意味があるのでしょうか?
よって、この打消し表示も無効。
(3)(2)は実使用空間でどうなのか
エビデンスを作り、それを示すべきです。
■いかがでしたか?
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