テレビ・雑誌に出ました!/医療広告違反の指導(4)

日本で唯一人、クリニックのリーガルマーケティングを
コンサルしている林田です。
今日はQ&Aです。
Q.最近うちのクリニックがテレビや雑誌に
取り上げられたので、

そのことをHPに載せていたところ、広告代理店から
NGと言われたのですか、そうなのですか?
A.1.広告代理店の指摘は正しいです。

医療広告ガイドラインは突出した広告を抑制する
側面があり、「一人だけ目立つ」ことをよしと
しません。

理屈としては、「他院との比較禁止」という
ロジックで、「うちがテレビに出ました」は
テレビに出なかった他院と比較して他院を
下に見ているからNG、ということになります。
2.この広告規制がHPにも及ぶので、HPに載せることも
NGです。
3.しかし、「求応」ページであれば、この規制は
限定解除されるので、掲載OKです。

具体的には、HPの中に、「情報コーナー」みたいな
ページを作り、そこに、

(1)治療内容、
(2)費用、
(3)リスク、

といった「求応」であるために必要な情報を載せ、
そして、メディア掲載について記載すると
よいでしょう。

いかがでしたか?
またメールしますね。