医療広告ガイドラインの整理。前回の続きで
す。
(4)絶対広告できないものの最後に「虚偽誇
大」があります。
ビフォーアフターの偽造がNGなのは当然です
が、最近、「たった25分で、平均24％の皮下
脂肪を落とせる！」という訴求に対し、こう
指摘している例がありました。
”法第6条の5第1項に規定する「虚偽の広告
をしてはならない」とは、「データの根
拠（具体的な調査の方法等）を明確にせ
ずに、データの結果と考えられるものの
みを示すものについては、虚偽広告とし
て取り扱うべきであること」とされてお
り、医療に関する広告としては認められ
ないものです。なお、広告に示された内
容が虚偽である場合、患者等に著しく事
実に相違する情報を与え、適切な受診機
会を喪失したり、不適切な医療を受ける
おそれがあることから、罰則付きで禁じ
られているものであること。」に該当し、
医療に関する広告としては認められない
ものです。”
(5)ビフォーアフター
限定解除の対象になりますが、途中でルール
の追加があり、まとめパターンではダメで
（＞NG例）、個別パターンでなければいけな
い（＞OK例）、ということになっています。
(6)○○外来、プロフィール
医療広告ガイドラインQ&Aでは、「○○外来」
も限定解除の対象となっていますし、「経歴
としての研修医」「肩書としての認定医・専
門医・産業医」「医師個人の手術件数」も同
じです。
但、限定解除のやり方が示されていません。
YDCでは、その部分に※をつけて「限定解除
に基づく表示です」と書くようにしています
（＞例）。
