次のようなクリニックとエステのコラボ企画を
検討しています。
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A．クリニックとエステがコラボした医療痩身の
ビジネスモデルを構築する。
B．エステ X はチェーン。
クリニックは一つ、Yクリニック。
C．エステ X が集客。
D．X の顧客に Yクリニックがオンライン診療を行い、
痩身効果のある医薬品を送る。以後定期お届け。
顧客は痩身維持のためエステに月1通う。
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（前回の続き）
4．エステは次のような広告を行うが問題ないか？
「エステ X とクリニックのコラボが遂に実現！
今までのエステでは実現できなかった、クリニックと
エステのコラボで、今までにないダイエットが実現できます」
（1）この広告は医療広告ガイドラインの規制を受けるか？
→医療広告の要件は、
（イ）特定性（医療機関名がある）と
（ロ）誘引性（そのクリニックでの受診を誘導している）。
この広告にクリニック名が出て来なければ、
（イ）を欠くので医療広告にはなりません。
（2）仮にこの広告にクリニック名がある場合、
この広告は医療広告ガイドラインをクリアーできるか？
→この広告はクリニックの広告としては自由診療の広告と
いうことになるので、医療広告ガイドラインをクリアーするには
「限定解除」が必要。「限定解除」を行うには前提として
「求めに応じて与える」が必要。
WEBであればそこはクリアーできるが、折込チラシなど
紙ではクリアーできない。
5．折込チラシでの広告を実現する手はないか？
→「折込チラシ自体には医療機関名が出て来ないなど、
医療広告の要件を満たさないようにしておく。
その折込チラシにはQRコードがあり、その飛び先には
医療機関名が書かれている」
この建て付けであれば、QRコードを読み込んでいる時点で
「求めている」と言え、「限定解除」の前提要件を
クリアーできると考えられます。
■いかがでしたか？
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