日本で唯一人、クリニックのリーガル
マーケティングをコンサルしている林田です。
医療広告ガイドラインをクリアーする肝が
限定解除であることはもうお分かりのことと
思います。
その関連でわかりにくいのが、「バナー広告」
との絡みです。
A.「ついに登場！アメリカから直輸入の
レ－ザー小顔美容！！都庁横クリニックで
お試しあれ！！」というバナー広告でこの
クリニックのHPに誘導している、
B.そのHPではアメリカらドクターズオーダーで
個人輸入したレザーを用いた小顔施術が
紹介されている、
という例を考えてみましょう。
まず、限定解除の要件は次の3点がサイトに
書いてあることです。
（１）顧客を誘引する(顧客の購入意欲を
昴進させる)意図が明確であること。
（２）特定医薬品等の商品名が明らかに
されていること。
（３）一般人が認知できる状態であること。
しかし、その場合でも、次の3つの場合は
限定解除が否定されます。
（あ）バナー広告でサイトに誘導されている
場合
（い）リスティング広告でサイトに誘導されて
いる場合
（う）検索エンジン会社にお金払って自然
検索で上位表示されている場合
昔は（う）のようなサービスもありましたが、
今はないので、実際に問題なのは、
（あ）と（い）です。
なので、上の例で、都庁横クリニックサイトが
（１）～（３）の限定解除要件を満たしていた
としても、（あ）で限定解除が否定されます。
このサイトの内容は上記Bで、限定解除が
なければ広告できない内容なので、
このサイトは医療法違反になります。
いかがでしたか？