先々週、クリニックフォアさんの「最新お得
情報SP」という記事LPを紹介しましたが（＞LP）、
今日はその続編のQ&Aです。
Q.クリニックに誘導する記事LPについて教え
て下さい。
(あ)なぜ普通のLP以外にこういうLPが使わ
れるのですか？
(い)「最新お得情報SP」はクリニックフォ
アさん自身が運営者でしたが、広告代
理店などの第三者が運営している場合
も医療広告ガイドラインは適用される
のですか？
(う)こういう記事LPが医療広告ガイドライ
ンに則り指導された例もあるのですか？
A.1.(あ)について
ネットで探す人のニーズやステイタスは
様々です。
アーリーステージの人（まだ興味が薄い
人）もいればファイナルステージの人
（ほぼ固まっている人）もいます。
後者の人にはあまり情報を与える必要が
なく、詳しい情報を与えようとすると
「ウザい」と思われてしまいますが、前
者の人にはたっぷり情報を与えナーチャ
リングしていく必要があります。
そういう人のため記事LPは存在すると言
えます。
2.(い)について
特定の医療機関に誘引するものである限
り医療広告に該当します。主体が医療機
関である必要はありません。
※医療広告の該当性要件
1)患者の受診等を誘引する意図があるこ
と（誘引性）
2)医業若しくは歯科医業を提供する者の
氏名若しくは名称又は病院若しくは診
療所の名称が特定可能であること（特
定性）
3.(う)について
医療広告に関してはデロイトトーマツコ
ンサルティング合同会社のネットパトロ
ールから始まりますが、記事LPはターゲ
ットとされてないようです。