日本で唯一人、クリニックのリーガルマーケティングを
コンサルしている林田です。
前回のメルマガで次のことをお伝えしました。
１．広告制限が解除される求応サイトに関して、土壇場で、
プロモーション要件が追加された。
２．リスティング連動、バナー連動は不可と明示されている
３．アフィリエイト連動も解釈上不可になると思われる
以上に関して、では、リタゲ（リマケ）連動はどうなのか？
というご質問をお受けしました。
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たとえば、未承認薬を用いたAGA治療を訴求する求応サイトがある。
このサイトにリスティングで誘導するのは不可。
そこで、その薬を用いたAGA治療の研究サイトを作る。
サイト運営者はクリニック。
この治療法がどんなに素晴らしいものかだけを伝える。
「うちのクリニックでやっています」
といったことは一切言わない。
出口は資料請求のみ（請求に応じ与える資料では
「うちのクリニックでやっています」といってよい）。
このサイトへの誘導はリスティング。
そして、資料請求に至らずこのサイトから離脱した人には
リタゲを当てる。そのバナーでは、
「AGA治療。外来患者数1万人突破。信頼のXXクリニック」
といったことが記載され、このバナーをクリックすると
クリニックの求応サイトに至る。
要は、間に1枚挟むことによりリスティングプロモーションを
有効にしたい、というわけです。
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難問ですが私はセーフではないかと思います。
（１）ガイドラインが不可としている上記２のバナーは
プレースメント型を想定している
（２）リタゲを法律上どう位置付けるかは現状未確定。
健食の分野では、カルピスさんが、「アトピーにLG92」
などとプロモーションして成分サイトに誘導し、
そのサイトの離脱者にリタゲを当て、そのリタゲは
商品LPにリンクしている、といったやり方をずっと
展開されていますが、
リタゲの位置づけが難しいこともあり、NGとはされて
いません。
それゆえ、リタゲバナーを上記２のバナーと
同視するのは難しいと思います。
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