今日はクリニックのバナー広告に関するQ&A
です。
Q.添付のようなバナー広告をドラフトしたの
ですが（＞ピル）、医療広告ガイドライン
上OKですか？
A.1.本件には医療広告ガイドラインは適用さ
れません。
2.医療広告ガイドラインのQ&A、Q1-7をご
覧下さい。
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Q1-7: インターネット上のバナー広告の取
り扱いは、法改正に伴って変わった
のでしょうか。
A1-7: バナー広告に医療機関の名称が記載
されているなど特定性がある場合は、
広告に該当するため、医療法及び医
療広告ガイドラインで認められた広
告可能事項に限って、広告可能です。
なお、従前はバナー広告にリンクし
た医療機関のウェブサイトはバナー
広告と一体的に取り扱うこととされ
ていましたが、改正医療法施行後は
バナー広告にリンクした医療機関の
ウェブサイトであっても、リンク先
の医療機関のウェブサイトは患者等
が自ら求めて入手する情報を表示す
るウェブサイトになりますので、広
告可能事項の限定解除要件を満たし
た場合には、広告可能事項の限定を
解除可能です。
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3.とてもわかりにくいのですが、バナー広
告はリンクLPと一体で考えるのではなく、
現在の医療広告ガイドラインではバナー
広告だけで考えることになっています。
4.他方、医療法上、広告となるためには、
(1)誘引性（「学術的」とかでなく、
「さあいらっしゃい」という商売気のあ
る建て付け）と、(2)特定性（どこのク
リニックかがわかること）が必要です。
本件バナーにはクリニック名がなく、
(2)を充足しません。
5.そうすると、本件バナーは医療法上広告
ではないことになり、医療広告ガイドラ
インは適用されません。