日本で唯一人、クリニックのリーガルマーケティングを
コンサルしている林田です。
6/1から医療広告新ガイドラインが動き出しますが、
他社が流している情報はこうです。
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１．クリニックの純粋ＨＰでも、6月1日から、体験談ＮＧ、
ビフォーアフターＮＧ、未承認医薬品・医療機器の
診療メニューがＮＧになる
２．違反サイト摘発のための予算も取られているので
これは大変だ
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以上はその通りです。
しかし、ではどうしたらよいのか？
そのためのソリューションが全く示されていません。
しかし、私は４つのソリューションを明確に示しています。
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１．求応サイト
２．ドクターブログ
３．非広告方式
４．ライブラリー方式
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１はこれまでも説明して来ましたが再度説明しておきます。
新・ガイドラインのＰ10にはこう書いてあります。
（薬事法ルール集18-A-2
＞＞＞ https://www.yakujihou.com/content/rule.html ）
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法第６条の５第３項の規定により、法又は広告告示により
広告が可能とされた事項以外は、広告してはならないことと
されているが（Ａ）、同項の規定により、患者が自ら求めて
入手する情報については、適切な情報提供が円滑に行われる
必要があるとの考え方から、規則第１条の９の２に規定する
要件を満たした場合、そうした広告可能事項の限定を解除し、
他の事項を広告することができる（Ｂ）
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ビフォーアフターを例にして説明するとこうです。
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（１）ビフォーアフターは、「法又は広告表示により
広告が可能とされた事項」ではないので広告しては
ならない、ということになります（Ａ）
（２）ＨＰは広告と同じ扱いを受けることになるので
ＨＰでもダメです（Ｂ）
（３）しかし、「患者が自ら求めて入手する」パターンに
該当すれば―これが求応サイト―、
「そうした広告可能事項の限定を解除し」広告できます（Ｂ）
（４）なお、（３）の場合、「規則第1条の9の2の規定する
要件を満たすことが必要」ですが、それは
①連絡先、②治療内容、③費用、④リスク、副作用を
求応サイトに盛り込むとクリアーできます
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以上のとおりなのですが、新・ガイドラインは読み方が
とても難しいため、求応サイトがＨＰに代わるソリューションに
なりうることを他社は明確に示せていません。
詳しくは有料レポート
「医療広告新ガイドラインをクリアーできるプロモーション手法」
― 求応サイト・第三者サイト ―
をご覧下さい。
↓ ↓ ↓
＞＞＞ https://yakujihou.co.jp/ydc-mri/yuryou-report.html#7
また、求応サイト以外の２・３・４のソリューションについては
6/4のセミナーで詳しくお話します。
↓ ↓ ↓
いよいよ始まる医療広告新規制！
何がどう規制され、また、どう対応すればよいのか？
https://www.yakujihou.com/seminar/20180604_n.html