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「今だけ」「今なら」「今」「本日」「キャンペーン」
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薬事法ドットコム社主、エグゼクティブ戦略顧問
の林田です（元政府委員・元弁護士）。
このメルマガはウォールストリート・ジャーナル
社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA
にも収載されています（＞FACTIVA）。
私もウォールストリート・ジャーナル社から表彰
されました（＞授賞式）。
26年も受賞し、日経CNBCで放映されました
（＞ダイジェスト）。
今日は、「今だけ」「今なら」「今」「本日」
「キャンペーン」訴求に関するQ&Aです。
Q．（あ）「今日だけ50％オフ！」と訴求して
いながら、明日も50％オフにしていたらNGと
いうことはわかりますが、「本日、50％オフ！」
と訴求していた場合はどうですか？
（い）「今なら50％オフ！」という訴求はど
れくらい続けることが可能ですか？
「今50％オフ！」はどうですか？
（う）「10月末まで50％オフキャンペーン！」
終了後「11月末まで50％オフキャンペーン！」
と続けることは可能ですか？
間を空けて12月1日から「12月末まで50％オフ
キャンペーン！」と続けることは可能ですか？
A．１．（あ）について
微妙です。
自治体から「問題」と指摘された事例はありま
すが、指摘だけで終わってしまいました。
２．（い）について
（１）東京都は「1年の過半を超えなければよ
い」という方針のようです（担当者による差は
あります）。
（２）「今」も同様に考えてよいと思います。
３．（う）について
（１）期間を区切っておきながら、終了後も継
続するのはNGです。
「今だけ」と同じように考えます。
但し、「11月のキャンペーンは50％オフだけ
でなくプレゼントも付く」というように、キャン
ペーンの内容が変わるのであれば、期間の切
れ目がなくてもOKです（カーブスさん方式）。
（２）一旦終了した後、間を空けてまた同じキ
ャンペーンを実施することは可能です。
但し、（い）と同じで、結局1年の過半を超え
てやっているということになるとNGと思い
ます。
■いかがでしたか？
現時点では以上に従っておけばOKと思います。
今後どう変わるかはウォッチしていく必要があ
ります。
詳しいことは今月27日のオンラインセミナー
でお話ししましょう（録画視聴もOK）。
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