今日は、クリニック広告の数値訴求、治癒率に
関するQ&Aです。
Q．クリニック広告で「ニキビ改善率 約97%」
と訴求しているものがありますが（＞例）、
これはOKですか？
A．１．医療広告規制におけるウェブサイト等の
事例解説書は「治療の効果について、データの
結果と考えられるもののみを示している」もの
を×としています（P7＞該当箇所）。
２．厚労省Q&Aでは、
Q2-16「提供する医療の内容として、『２週間
で９０％の患者で効果がみられます。』のよう
な表現は、広告可能でしょうか」
の問に対し
「治療の効果に関する表現は広告できません。
治療効果については、個々の患者の状態等によ
り当然にその結果は異なるものであり、効果に
ついて誤認を与えるおそれがあることから、広
告できません」
と回答しています（＞該当箇所）。
３．１と２は矛盾していますが、２が正しく
（以前から厚労省はこのロジックを繰り返して
いる）１は誤りと思います（この解説書は厚労
省自身ではなく外注先が作成している気がしま
す）。
４．但し、医療の効果ではなく薬剤の臨床試験
の結果を示すことは可能です。
Qの「ニキビ改善率」の注を見ると、示した
かったのはそういう内容のようなので、それな
ら「治療薬のニキビ改善率」とすればよく、そ
れならOKです。
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