薬事の虎 4208 広告代理店のせいにする ～4208～（2026/07/30） 配信日：2026年7月30日 ｜ カテゴリ：薬事の虎（通常号） □■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━ 薬事の虎 ～4208～（2026/07/30) ＜実績No.１＞発行部数：36352突破 Produced by 林田学* *リーガルマーケティング（R）の創始者 。 日本でただ一人リーガルマーケティング（R） を実践し数々の成功事例をプロデュース TTI/YDC会員数447社（07/01現在） 措置命令・課徴金対応271件（07/01現在） 機能性表示届出関与187件（07/01現在） ━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□ 【無料】Zoomセミナー 2026年8月29日（土） 「次世代医療ビジネス最前線 年商30億・医師年収1憶を生み出す YDC型オンラインクリニック成功モデルと、 再生医療・開設規制の最新動向」 お申し込みはこちらから ＞＞＞https://www.yakujihou.com/seminar/remcra2608/ 【代替表現集2026年版】 「健食・化粧品・部外品 代替表現集」 ―ＮＧ表現の替え方と戦略がわかります― ＜2026年版＞ 10年に亘るロングセラー。 2026年版のお求めは ↓ ↓ ↓ ＞＞＞代替表現集2026年版はコチラ 【完全ガイドブック2026年版】 「広告の実際」・「適正広告基準」・ 「ガイドライン」完全ガイドブック 行政官の誰もが持っている“虎の巻”。 それが「広告の実際」。 その完全ガイドブック2026年版。 是非、皆さまのビジネスの現場で お役立て下さい。 2026年版のお求めは ↓ ↓ ↓ ＞＞＞完全ガイドブック2026年版はコチラ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 広告代理店のせいにする 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 薬事法ドットコム社主、エグゼクティブ戦略顧問 の林田です（元政府委員・元弁護士）。 このメルマガはウォールストリート・ジャーナル 社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA にも収載されています（＞FACTIVA）。 私もウォールストリート・ジャーナル社から表彰 されました（＞授賞式）。 26年も受賞し、日経CNBCで放映されました （＞ダイジェスト）。 今日は景表法・特商法の責任追及に関する Q&Aです。 Q．現在、健康食品に関するある広告に関し て、景表法の観点から消費者庁の追及を受け、 特商法の観点から自治体の追及を受けていま す。 社内から「この広告は広告代理店が制作した。 広告代理店は景表法や特商法の責任を負わな いから広告代理店のせいにしたらいいのではな いか？」という意見があるのですが、どうなので すか？ A．１．景表法・特商法は「何人も規定」ではない ので、広告代理店が景表法・特商法の責任を負 わないのはその通りです。 （１）景表法に関して 「健康食品に関する景品表示法及び健康増進法 上の留意事項について」（2022.12.5＞ルール集 4-L-2）で、「規制の対象となる者」について、 「景品表示法において規制の対象となるのは、 商品・サービスを供給する事業者であり、広告 媒体を発行する事業者（新聞社、出版社、広告 代理店、放送局、ショッピングモール等）は、 原則として、規制の対象とならない」 としています（P6＞該当箇所）。 例外は販売者と共同していたと言える場合、と されているので、そういう場合でない限り広告 代理店は景表法の責任を負いません。 （２）特商法に関して 特商法は11条で通信販売において広告におけ る表示事項を定めていますが、その6、7には こうあります。 「6．事業者の氏名（名称）、住所、電話番号」 「7．事業者が法人であって、電子情報処理組 織を利用する方法により広告をする場合には、 当該事業者の代表者又は通信販売に関する業 務の責任者の氏名」 よって、特商法表記において示されたこの「事 業者」が広告の責任を負うと言えます。 ２．（１）以上からすると、基本的に広告代理店 は景表法・特商法の責任を負いませんが、だ からと言って、 「この広告を作ったのは広告代理店 →広告代理店は景表法・特商法の責任を負わない →だから景表法・特商法の責任を負う者はいない」 ということにはなりません。 というのも、１に示した「留意事項」のP7 「（3）表示をした事業者」にはこう述べられ ているからです。 つまり、「景品表示法及び健康増進法の規制の 対象となるのは、表示をした事業者である。表 示をした事業者とは、表示内容の決定に関与し た事業者であり、1．自ら又は他の者と共同し て積極的に表示の内容を決定した事業者のみな らず、2．他の者の表示内容に関する説明に基 づきその内容を定めた事業者、3．他の事業者 にその決定を委ねた事業者も含まれる」 とし、続けて、 「このうち、2の「他の者の表示内容に関する 説明に基づきその内容を定めた事業者」とは、 他の事業者が決定したあるいは決定する表示内 容についてその事業者から説明を受けてこれを 了承しその表示を自己の表示とすることを了承 した事業者をいい、また、3の「他の事業者に その決定を委ねた事業者」とは、自己が表示内 容を決定することができるにもかかわらず他の 事業者に表示内容の決定を任せた事業者をいう」 としているのです。 （２）特商法も同様に考えると思われます。 ３．以上からすると、問題となっている広告が 広告代理店お任せであったとしても、御社が景 表法・特商法の追及をかわすことはできませ ん。 ■【無料】Zoomセミナー 2026年8月29日（土） 「次世代医療ビジネス最前線 年商30億・医師年収1憶を生み出す YDC型オンラインクリニック成功モデルと、 再生医療・開設規制の最新動向」 お申し込みはこちらから ＞＞＞https://www.yakujihou.com/seminar/remcra2608/ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 クライアントに聞いた！ 薬事チェック＆ コンサル利用から成果までのリアルな体験談 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 薬事法ドットコムの実際の成果事例を実際の クライアントへのインタビューを通じてまとめ ました。 ＞＞＞ https://www.yakujihou.com/supportcase/ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 薬機法のスピードマスターができる、 「薬機法管理者」受験対策講座 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 「自分で薬機法・景表法をマスター」すると 解決できる経営課題がたくさんあります 〇社内での薬事チェック体制強化に 事例） 株式会社北の達人コーポレーションさま 広告審査担当者や行政との交渉時には、 根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで 受け入れられなかった。 ↓ 資格取得をして資格証を携帯して 交渉をするようにした ↓ 担当者の態度が変わり、フラットな状態で 交渉を進めることができました。 その結果、表示OKとなった広告表示も コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載 中です https://yakujimaster.biz/cosme/?gad_source=1&gad_campaignid=17278998604 〇サービス力強化・影響力強化 株式会社セプティーニ・クロスゲートさま ライターの仕事をしているのですが、 薬機法や景表法を知らないと、 せっかく作った広告も掲載出来なくなり 広告代理店の役割を果たせない＞＞ ↓ 薬機法を知っているか否かで、請けられる 仕事の幅も変わってきました ↓ 出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と 共に、実績と経験値も広がっています https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882666&c=4763&d=9ba3 ★出典 薬機法管理者講座特設ページ https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3 コスメ薬機法管理者講座特設ページ https://yakujimaster.biz/cosme/?gad_source=1&gad_campaignid=17278998604 ※LPにはメルマガ限定の割引クーポンがご ざいます。 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 薬事チェックサービス 弁護士関与の責任品質 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 20年600社を超えるコンサル経験に基づいた プロの薬事チェックをお試しください ＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/ ～よくいただくご質問～ ★NG表現の代替表現の提案は？ →できます ★媒体を問わずチェックは可能？ →できます web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、 カタログ、emailなど媒体を問わず チェック可能です ★スポット・単発での対応は ？ →できます 2万5000円～ ☆薬事チェックの見本を確認 ＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/#sect3 出典：薬事チェックサービス特設ページ ＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 医師のサポートがあったらＣＶ率（成約率） がもっと上がると思いませんか 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 「売れる商品を作りたい！」 「ライバルの商品との差別化ができてない・・」 そんな健康食品会社・化粧品会社の 皆さんへのご案内です。 「お医者さん○人が薦める健康食品」 「お医者さん○人が使いたいと答えた化粧品」 と御社媒体に記載があればもっと CV率はあがると思いませんか？ 薬事法ドットコムのコンサルの現場で 数多くの要望を頂き Dr.RECというサービスを展開しています。 Dr.RECは、約5000人のお医者さまとの ネットワークを通じて 医師の御社製品への推薦・賛同を 集めるサービスです。 詳細は https://www.yakujihou.com/landing/dr-rec/ 薬機法コンプライアンスのノウハウ メールマガジン [薬事の虎] [発行元] 薬事法ドットコム https://www.yakujihou.com メール ： info@yakujihou.com ＴＥＬ ： 03(6274)8781（平日9：00～18：30） ← 商品比較のOK・NG ～4207～（2026/07/29）（前号） 意味のないエビデンスと臨床試験機関 ～4209～（2026/07/31）（次号） →
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