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狙われる「通常価格」
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

 

先週金曜日、語学学校NOVAに対し、景表法

違反の措置命令が下されました（＞

措置命令・確約手続きDB）。

 

「通常入会金22,000円が0円」といった訴求

をしているのが有利誤認、なぜなら、「通常入

会金」と言えるためには相当期間実施されてい

る実績が必要だが、その実績がないから、とい

う理由。

 

今月10日に措置命令を受けたLH社も同じ誤り。

「焼きガキ用 通常価格1,320円→880円」とい

った訴求をしていたが、その「通常価格」に

販売実績はない、というもの。

 

このメルマガでは何度も説明していますが、

「通常価格」と言わなければよいのです。

 

こういうことです。

 

１．「通常価格」と言えるためには4Ｗの販売

実績が必要。

それがなければ二重価格の上の価格を「通常

価格」と表示してはならない。

 

２．みなさん方がやりたいことは “「上の価格

→下の価格」、こんなに安くなっている“ とい

う隔差訴求。

上の価格を示すことが目的だが、そのために

「通常価格」というワードを使うという手段が

間違っている。

 

３．上の価格を示したければ、「通常価格」と

いうワードではなく、次のようなワードを用い

て下さい。

 

「都度購入価格1万円のところ定期初回1,000円」

「非会員価格1万円のところ会員価格1,000円」

「店頭価格1万円のところネット価格1,000円」

「クーポン不使用価格1万円のところクーポン

使用価格1,000円」

「アマゾン価格1万円のところ独自LP価格1,000

円」

 

 

■いかがでしたか？

世間の耳目を集めたジャパネットたかた事件

（9月12日措置命令＞措置命令・確約手続きDB）

でも同じ論点が含まれていました（詳しくは9

月24日のこのメルマガ「ジャパネットたかた

さん、どうすればよかったのか？」をご覧下さ

い＞メルマガ）。

 

「通常価格」訴求は明らかに狙われているので

（立件しやすいからか）ご注意下さい。

 

☆メルマガの最後に
「景表法」の情報があります。

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