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ビフォーアフターがないときにどうするか？
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元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。

法律・医学・マーケティング・行政、4極の

コンサルティングを実践しています。

ビフォーアフターのクリエイティブがとても重

要であることは言うまでもないですが、それが

ない場合はどうしたらよいのか？

今日はこのテーマを考えてみましょう。

１．まず、言える効能の範囲内でビフォーアフ

ターのビジュアルを作ることは可能です。

たとえばこんな感じ（＞例）。

2点心得ておく必要があります。

第1点、リアルではないので「イメージ」と

明確に注記することが必要です。

第2点、○キロが○キロのように数値を示す

ことはできません。

２．次に、数値を示すテクニックもあります。

それはエビデンスを探すことです。

臨床試験の結果がグラフで示されていること

があります。

たとえば、ダイエットのこれ（＞グラフ）。

半年で平均6キロ痩せていることがわかりま

す。

ならば、加工写真で6キロ痩せたビフォーア

フターが作れます。

写真はリアルではないので、やはり「イメー

ジ」の注記は必要ですが、ビジュアルと6キ

ロマイナスという数値は明確に示すことができ

ます。

３．現状、ビフォーアフターがないときは、マ

ンガを使ってイメージを示すことが多いのです

が、インパクトは写真よりはるかに落ちます。

みなさんも２の方法を考えてみて下さい。

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