薬事の虎 4186 安易な措置命令に喝！変わる景表法運用（２） ～4186～（2026/07/07） 配信日：2026年7月7日 ｜ カテゴリ：薬事の虎（通常号） □■□■□■□━━━━━━━━━━━━━━━ 薬事の虎 ～4186～（2026/07/07) ＜実績No.１＞発行部数：36352突破 Produced by 林田学* *リーガルマーケティング（R）の創始者 。 日本でただ一人リーガルマーケティング（R） を実践し数々の成功事例をプロデュース TTI/YDC会員数447社（07/01現在） 措置命令・課徴金対応271件（07/01現在） 機能性表示届出関与187件（07/01現在） ━━━━━━━━━━━━━━━□■□■□■□ 【代替表現集2026年版】 「健食・化粧品・部外品 代替表現集」 ―ＮＧ表現の替え方と戦略がわかります― ＜2026年版＞ 10年に亘るロングセラー。 2026年版のお求めは ↓ ↓ ↓ ＞＞＞代替表現集2026年版はコチラ 【完全ガイドブック2026年版】 「広告の実際」・「適正広告基準」・ 「ガイドライン」完全ガイドブック 行政官の誰もが持っている“虎の巻”。 それが「広告の実際」。 その完全ガイドブック2026年版。 是非、皆さまのビジネスの現場で お役立て下さい。 2026年版のお求めは ↓ ↓ ↓ ＞＞＞完全ガイドブック2026年版はコチラ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 安易な措置命令に喝！変わる景表法運用（２） 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 薬事法ドットコム社主、エグゼクティブ戦略顧問 の林田です（元政府委員・元弁護士）。 このメルマガはウォールストリート・ジャーナル 社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA にも収載されています（＞FACTIVA）。 私もウォールストリート・ジャーナル社から表彰 されました（＞授賞式）。 先週、規制改革推進会議が景表法の不実証広告 規制の運用を見直すよう消費者庁に通告しまし た（＞薬事法ニュース）。 今日はこの話の続きです。 ２．措置命令を下す際に理由を明らかにするこ と （１）消費者庁は不実証広告規制を盾に措置命 令において「根拠資料は提出されたが合理的な ものとは認められなかった」と言うのみで、な ぜ「不十分なのか」「何が十分なのか」を明らか にしません。 このように指針を明らかにしない手法が多くの 悲劇を生んでいることについて私は「特集 大正 製薬パブロンマスク事件」の記事を書いて警鐘 を鳴らしておりました（同事件に対する措置命 令の審査請求を審理した総務省の第三者委員会 も同意見でした。詳しくは＞措置命令・確約手続きDB。 「東洋経済オンライン」にも書きました＞記事）。 その記事で私はこう述べています。 “ 以上のような異例続きの展開がもたらした根 本的な原因は、措置命令において合理的根拠を 否定する理由がまったく示されないという点に ある。 そのことは、第三者委員会の結論においても 「なぜ本件提出資料を合理的根拠資料と認めな かったのかの理由が理解しやすく記載されてい るとはいい難く、そのような記載が具体的にな かったことにより、審理手続の長期化を招いた 面が否定できない」と指摘されている。 筆者が思うに、消費者庁のやり方は「不実証広 告規制」という立て付けに基づいている。これ は、合理的根拠の提出要求が行われ、企業が合 理的根拠を提出できないと企業に措置命令が下 されるという仕組みで、企業に合理的根拠の立 証責任を負わせている。 この立て付けに立脚して、消費者庁は「資料は 提出されたが合理的なものとは認められなかっ た」と、具体的な理由を示すことなく、措置命 令を下している。そしてこのことが悲劇の根本 原因となっている。 しかし、「不実証広告規制」のもとにおいても、 消費者庁が合理的根拠を否定する理由の一端を 示すことは可能なので、そのような運用への方 向転換が望まれる。“ （２）規制改革推進会議が私の主張を採用した ことにより「悲劇」は随分減ることになるでしょ う。 つまり、これまでは、「資料が合理的なものと は認められない」と言って措置命令を出せたの ですが（パブロンマスク事件のように争われて から理由を述べれば足りた）、今後は措置命令 を出す段階で不十分と考える理由を示す必要が あるので、それなりの根拠が提出されている事 例では消費者庁は措置命令を回避し、確約手続 にシフトするのではないかと思います。 ■いかがでしたか？ 私の主張を採用した規制改革推進会議の英断に は大拍手ですが、不実証広告規制は特商法にも あるので特商法の運用にも影響を与えるものと 思います。 その点についてはまた後日お伝えしますね。 ☆メルマガの最後に 「景表法」の情報があります。 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 クライアントに聞いた！ 薬事チェック＆ コンサル利用から成果までのリアルな体験談 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 薬事法ドットコムの実際の成果事例を実際の クライアントへのインタビューを通じてまとめ ました。 ＞＞＞ https://www.yakujihou.com/supportcase/ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 薬機法のスピードマスターができる、 「薬機法管理者」受験対策講座 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 「自分で薬機法・景表法をマスター」すると 解決できる経営課題がたくさんあります 〇社内での薬事チェック体制強化に 事例） 株式会社北の達人コーポレーションさま 広告審査担当者や行政との交渉時には、 根拠を提示して交渉してもダメの一点張りで 受け入れられなかった。 ↓ 資格取得をして資格証を携帯して 交渉をするようにした ↓ 担当者の態度が変わり、フラットな状態で 交渉を進めることができました。 その結果、表示OKとなった広告表示も コスメ薬機法管理者特設ページにて事例掲載 中です https://yakujimaster.biz/cosme/?gad_source=1&gad_campaignid=17278998604 〇サービス力強化・影響力強化 株式会社セプティーニ・クロスゲートさま ライターの仕事をしているのですが、 薬機法や景表法を知らないと、 せっかく作った広告も掲載出来なくなり 広告代理店の役割を果たせない＞＞ ↓ 薬機法を知っているか否かで、請けられる 仕事の幅も変わってきました ↓ 出張薬事セミナーを依頼されたり、需要と 共に、実績と経験値も広がっています https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882666&c=4763&d=9ba3 ★出典 薬機法管理者講座特設ページ https://a09.hm-f.jp/cc.php?t=M882667&c=4763&d=9ba3 コスメ薬機法管理者講座特設ページ https://yakujimaster.biz/cosme/?gad_source=1&gad_campaignid=17278998604 ※LPにはメルマガ限定の割引クーポンがご ざいます。 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 薬事チェックサービス 弁護士関与の責任品質 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 20年600社を超えるコンサル経験に基づいた プロの薬事チェックをお試しください ＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/ ～よくいただくご質問～ ★NG表現の代替表現の提案は？ →できます ★媒体を問わずチェックは可能？ →できます web,雑誌、youtube動画、商品パッケージ、 カタログ、emailなど媒体を問わず チェック可能です ★スポット・単発での対応は ？ →できます 2万5000円～ ☆薬事チェックの見本を確認 ＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/#sect3 出典：薬事チェックサービス特設ページ ＞＞＞ https://www.yakujicheck.xyz/ 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 医師のサポートがあったらＣＶ率（成約率） がもっと上がると思いませんか 〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓 「売れる商品を作りたい！」 「ライバルの商品との差別化ができてない・・」 そんな健康食品会社・化粧品会社の 皆さんへのご案内です。 「お医者さん○人が薦める健康食品」 「お医者さん○人が使いたいと答えた化粧品」 と御社媒体に記載があればもっと CV率はあがると思いませんか？ 薬事法ドットコムのコンサルの現場で 数多くの要望を頂き Dr.RECというサービスを展開しています。 Dr.RECは、約5000人のお医者さまとの ネットワークを通じて 医師の御社製品への推薦・賛同を 集めるサービスです。 詳細は https://www.yakujihou.com/landing/dr-rec/ ■〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓■ ☆ 情報 ☆ ■〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓■ ■明日は、景表法ニュースレターを配信します。 「顧客からのクレームの提出要求は拒否できる？」 がテーマです。 登録はこちら ＞＞＞ https://a09.hm-f.jp/index.php?action=R1&a=881&g=5&f=9&fa_code=7724f716af32f86cd21a4465f5a48e84 薬機法コンプライアンスのノウハウ メールマガジン [薬事の虎] [発行元] 薬事法ドットコム https://www.yakujihou.com メール ： info@yakujihou.com ＴＥＬ ： 03(6274)8781（平日9：00～18：30） ← 安易な措置命令に喝！変わる景表法運用（１） ～4185～（2026/07/06）（前号） 安易な措置命令に喝！特商法運用は変わるか？ ～4187～（2026/07/08）（次号） →
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