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紙の成分広告からQRコードで商品広告はOK？
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薬事法ドットコム社主、エグゼクティブ戦略顧問

の林田です（元政府委員・元弁護士）。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

私もウォールストリート・ジャーナル社から表彰

されました（＞授賞式）。

 

今日も成分広告の話。

今日はQ&Aです。

 

Q．同梱チラシなどの紙で成分広告を行い、そ

の紙に設置したQRコードで商品広告につな

いでいる例を見ますが、これはOKですか？

 

A．１．微妙です。

 

２．QRコードでのリレーをどう考えるか？に

ついて、薬機法関係のガイドラインや通知はあ

りません。

ただ、医療法のジャンルに属する医療広告ガイ

ドラインのQ&AのQ1-8にはあります。

 

こう述べています。

 

「Q．広告のチラシ等に印刷されているQRコー

ドを読み込むことで表示されるウェブサイト

等は、広告規制の対象でしょうか。

 

A．QRコードを読み込むことで表示されるウェ

ブサイト等は、インターネット上のウェブサイト

等と同様に取り扱い、広告規制の対象です。

ただし、当該医療機関等の情報を得ようとの目

的を有する者が、当該QRコードを読み込ませ

ることで閲覧するものであり、広告可能事項の

限定解除要件を満たした場合には、広告可

能事項の限定を解除可能です。」

 

医療広告の知識がないと何を言いたいのかよく

わからないと思いますが、要するに、「QRコ

ードでつながれた紙広告とウェブサイトは一体

と見る」ということを言っています。

 

３．2の考え方からすると、本件は成分広告と

商品広告を一体と見ることになり、薬機法違反

になります。

 

ただ、「医療法は医療法、薬機法は薬機法。一

緒に考える必要はない」という考え方もありま

す。

 

４．厚労省は実際にこういう案件が出て来るま

では態度を明らかにしない感じです（照会して

も「事例による」とかわされるでしょう）。

 

 

■いかがでしたか？

成分広告と商品広告のつなぎ方については「薬

事を超える成分広告・技術広告・素材広告はど

こまで可能なのか？＜2026年版＞」で学んで

下さい（＞テキストサイト）。

 

また、QRコードのとび先を商品広告にするこ

となく商品の販売を可能とするやり方もありま

す。

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