ファンネル型成分広告の出口戦略　～4113～（2026/04/14）

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ファンネル型成分広告の出口戦略
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薬事法ドットコム社主、エグゼクティブ戦略顧問

の林田です（元政府委員・元弁護士）。

 

このメルマガはウォールストリート・ジャーナル

社にも評価され、同社の情報サイトFACTIVA

にも収載されています（＞FACTIVA）。

私もウォールストリート・ジャーナル社から表彰

されました（＞授賞式）。

 

昨日は、「パセノール」を例として、成分広告と

商品広告のワード共通についてお話ししました

が、そのような事例としては、「セサミン」「ブロ

リコ」もあります。

 

今日はそんな事例に関するQ&Aです。

 

Q．当社の商品は鉄分リッチな果実○○から取

られたジュースです。

商品名は「○○ジュース」となっています。

 

このたび、この特性を活かして、ファンネル型

（漏斗型）の成分広告を考えることにしました。

 

つまり、検索ワードの多い「貧血対策」の検索

でヒットする記事LPを作り、「貧血対策」→

「適切な量の鉄分大事」→「果実○○には適切

な量の鉄分が含まれています」と展開します。

 

そして、最後に検索窓を図示し、その中には

「○○」と入れます。こんな感じです（＞図）。

検索誘導文言はありません。

 

これはOKですか？

 

なお「○○」で検索すると、「○○ジュース」のサイ

トが上位表示されます。

 

A．１．OKです。

 

２．根本的には成分広告と商品広告のつなぎ方

の問題なのですが、本件のようなパターンに関

して言うと、二つの着目点（チェックポイント）

があります。

 

一つは、成分広告側の検索誘導の仕方。

薬事法違反で刑事事件となった「諏訪不思議な

水」事件、エクオールの新聞広告審査からすると、

（イ）検索窓に成分名を入れた図を載せるのは

OK

（ロ）「検索して下さい」など検索を誘導する文

言を入れるのはNG

と考えられます。

 

本件は、（イ）（ロ）問題ありません。

 

３．もう一つは、検索で出て来る画面。

ここに商品名入りのリスティング広告を置くの

はNGです。

 

本件で言えば、「適量の鉄分摂取をお考えの方

には○○ジュースがお勧め」といったリスティング

広告を置くのは不可です。

 

 

■いかがでしたか？

詳しいことはYDCのビジネステキスト「薬事

を超える成分広告・技術広告・素材広告はどこ

まで可能なのか？＜2026年版＞」をご覧下さ

い（＞テキストサイト）。

 

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